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　　導(dǎo)讀： 可以預(yù)見(jiàn)，在不久的將來(lái)，街道LED屏幕將會(huì)成為本地化的自媒體，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種趨勢(shì)，而這也將形成新的富有特色的社會(huì)凝聚力的街道視覺(jué)節(jié)點(diǎn)。大量行人、居民、商鋪、餐館隨時(shí)隨地即興或謀劃創(chuàng)造的以中國(guó)夢(mèng)為主題的多元廣告內(nèi)容，必將以形式與內(nèi)容的差異化、多樣性見(jiàn)長(zhǎng)

　　如今，科學(xué)技術(shù)日益創(chuàng)新，同時(shí)帶動(dòng)了戶外廣告行業(yè)的迅猛發(fā)展。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2015年上半年，中國(guó)大陸戶外廣告總體投放額達(dá)615億元，與2014年上半年同期比較，上漲11.6%。全球戶外廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到507億美元。

　　從以上數(shù)據(jù)，我們可以看出戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，led顯示屏作為21世紀(jì)戶外廣告媒體的新趨勢(shì)，未來(lái)市場(chǎng)前景也是不可估量。然而，在各大LED廣告運(yùn)營(yíng)商競(jìng)相崛起的同時(shí)，戶外廣告現(xiàn)存的問(wèn)題也逐個(gè)暴露出來(lái)，在這樣的市場(chǎng)形式下，倒逼著LED戶外廣告行業(yè)必須進(jìn)行革新。

　　1、LED戶外廣告身陷尷尬局面

　　眾所周知，戶外廣告的載體從海報(bào)、燈箱是廣告、傳統(tǒng)的路牌、霓虹燈等進(jìn)化到戶外led顯示屏，為戶外廣告提供了更為豐富的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了宣傳效果，進(jìn)一步強(qiáng)化了戶外廣告對(duì)城市形象建設(shè)的支持作用。尤其是在北京、上海、廣州、深圳等一線城市，led顯示屏逐漸占據(jù)了戶外廣告的大部分市場(chǎng)份額。

　　但是，從現(xiàn)階段來(lái)看，激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得LED企業(yè)利潤(rùn)將低，生產(chǎn)能力的提高直接影響著市場(chǎng)的供需關(guān)系，降價(jià)行為頻現(xiàn)。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大約有70%的LED戶外廣告企業(yè)處于虧損狀態(tài)，15%的企業(yè)處于收支平衡，只有15%的企業(yè)盈利，七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達(dá)70%—80%，使得整個(gè)LED戶外廣告行業(yè)處于尷尬的處境。

　　北京清美道和景觀設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人王天表示：“戶外led顯示屏的運(yùn)營(yíng)收入在一線城市相對(duì)穩(wěn)定，受到經(jīng)濟(jì)下滑的影響有限，但我們不能樂(lè)觀，因?yàn)榧词乖谝痪�城市除地標(biāo)媒體外一般區(qū)域戶外led顯示屏的運(yùn)營(yíng)也有所下降，收入與支出越來(lái)越接近，甚至出現(xiàn)虧損，而在二三線城市，led顯示屏的運(yùn)營(yíng)收入更加不樂(lè)觀。”

　　此外，上海廣告協(xié)會(huì)戶外廣告委員會(huì)主任裘東明介紹：“我們現(xiàn)在的LED戶外廣告顯示屏幕，一塊屏大概每年的收入相當(dāng)于一塊傳統(tǒng)廣告牌的3倍到6倍，也就是說(shuō)它的內(nèi)容承載也是有3到6倍之多”。但事實(shí)上廣告的投放量是無(wú)法匹配的。任裘東分析，“信息一集中，大品牌做完了，已經(jīng)鋪滿了，小品牌可能還做不起，尤其是周邊的品牌，還有周邊的人群有廣告需求的，也沒(méi)辦法做”。據(jù)了解，目前一般面積平均在100到150平米左右的廣告屏幕，每一秒鐘的售價(jià)大約是9分錢，可是即使是9分錢，仍有很多沒(méi)賣掉和空置的，這已成為L(zhǎng)ED戶外廣告亟待解決的發(fā)展問(wèn)題。

　　目前，我們面臨大數(shù)據(jù)帶來(lái)的觀念上全新的變革，LED戶外廣告也將進(jìn)入新一輪的革新潮中，假若LED戶外廣告無(wú)法突破現(xiàn)有的桎梏，即使市場(chǎng)再寬闊，總會(huì)有一些企業(yè)將會(huì)走向滅亡。

　　2、led顯示屏可以助力戶外廣告發(fā)展

　　LED戶外廣告的發(fā)展離不開(kāi)LED顯示技術(shù)的創(chuàng)新，在面臨戶外廣告困局的形勢(shì)下，作為產(chǎn)品的供應(yīng)商，led顯示屏廠商不僅僅需要保證產(chǎn)品的品質(zhì)，而需要進(jìn)一步的優(yōu)化創(chuàng)新，能讓更多的技術(shù)嫁接之中。比如說(shuō)實(shí)現(xiàn)led顯示屏元器件的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，我們的屏幕就會(huì)在傳輸信息上，尤其是在未來(lái)的智能城市打造的過(guò)程中，能起到很好的作用。

　　加之led顯示屏技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，led顯示屏才能夠很好的整合體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)，通過(guò)搭載攝像頭，結(jié)合體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)，眾多聯(lián)播聯(lián)控的戶外led顯示屏可以迅速生成一份詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)告，并通過(guò)相關(guān)的算法能幫助廣告主將廣告投放給最適合的消費(fèi)者。

　　據(jù)了解，目前很多戶外led大屏幕制造廠家明顯意識(shí)到傳統(tǒng)媒體與高新科技相融合的發(fā)展趨勢(shì)，積極利用高新科技迅速提升戶外廣告的新奇性和表現(xiàn)力，還創(chuàng)造了多種互動(dòng)方式吸引受眾的關(guān)注和參與，比如齊普光電家的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)led顯示屏。

　　　3、LED戶外廣告如何突破經(jīng)營(yíng)困局

　　近年來(lái)許多戶外led大屏幕紛紛陷入經(jīng)營(yíng)虧本的困局，究其根本，不難發(fā)現(xiàn)大屏經(jīng)營(yíng)虧本的原因主要有以下兩點(diǎn)：一個(gè)是在政府的大力支持和市場(chǎng)的推波助瀾下，各大城市的戶外led大屏幕數(shù)量激增帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊，無(wú)論是本土經(jīng)營(yíng)還是全國(guó)規(guī)模化運(yùn)營(yíng)都必須面臨二次招商難的困境。對(duì)傳統(tǒng)LED廣告屏而言，即便一個(gè)客戶都沒(méi)有還得要全天候播放招商廣告。而且，二次招商空檔期越長(zhǎng)，利潤(rùn)流失就越大，這是多數(shù)大屏經(jīng)營(yíng)者無(wú)法逃避的問(wèn)題；另一個(gè)是戶外廣告的投放運(yùn)營(yíng)模式不是很合理，LED戶外廣告規(guī)范化，無(wú)法真正做到良性循環(huán)。

　　既然如此，那么LED戶外廣告屏應(yīng)如何突破現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)困局呢？

　　首先，LED戶外廣告的精準(zhǔn)投放是影響戶外廣告投放成本的主要因素。“精準(zhǔn)投放”雖在行業(yè)很早被提出，但真正的市場(chǎng)應(yīng)用還處在起步階段。近幾年國(guó)內(nèi)的城市規(guī)劃有一個(gè)特點(diǎn)，區(qū)域劃分更加清晰，屬性更加明確。我們要明白這樣一個(gè)認(rèn)識(shí)，城市功能分區(qū)越細(xì)化，LED戶外廣告的精準(zhǔn)投放就越有價(jià)值，讓人們快速瀏覽到感興趣的相關(guān)的信息遠(yuǎn)比無(wú)目的的推銷廣告來(lái)的直接有效。大數(shù)據(jù)收集與應(yīng)運(yùn)、數(shù)字媒體技術(shù)的不斷更新也為精準(zhǔn)化投放提供了更大的支持。

　　其次，將LED戶外顯示屏行業(yè)現(xiàn)有的技術(shù)和戶外廣告的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式相結(jié)合。北京清美道和景觀設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人王天建議：“一定不能只注重技術(shù)，只看制造商做的點(diǎn)間距有多小，應(yīng)該把思維放開(kāi)一些，把能夠和其他領(lǐng)域相結(jié)合的地方想出來(lái)，比如說(shuō)我通過(guò)設(shè)計(jì)把LED融入導(dǎo)致整個(gè)建筑中，或者環(huán)環(huán)境中，成為整個(gè)環(huán)境的亮點(diǎn)或景觀點(diǎn)。”

　　以前我們總是在地標(biāo)建筑上造屏，地標(biāo)媒體更準(zhǔn)確應(yīng)稱為地標(biāo)建筑媒體作為最優(yōu)質(zhì)的戶外資源被眾多廣告主青睞，也成為許多區(qū)域、城市乃至國(guó)家形象宣傳和信息傳播的重要途徑之一。可謂是先有地標(biāo)建筑后有媒體，按照輻射范圍可分為區(qū)域地標(biāo)、城市地標(biāo)及國(guó)家地標(biāo)。那么我們今后就應(yīng)該想著如何將屏成為城市的地標(biāo)。王天舉例說(shuō)：“例如當(dāng)時(shí)在北京的世貿(mào)天階做了一個(gè)天幕，在這個(gè)天幕轟動(dòng)的時(shí)候，世貿(mào)天階并不出名，反倒因?yàn)檫@個(gè)設(shè)計(jì)吸引了很多人過(guò)去感受第一大天幕的效仿，后來(lái)國(guó)內(nèi)也有很多城市模仿這個(gè)做法。”這就能夠說(shuō)明，利用現(xiàn)有的技術(shù)和材料去設(shè)計(jì)和發(fā)揮它的優(yōu)點(diǎn)，將會(huì)是LED廣告屏一個(gè)很好的關(guān)注點(diǎn)。

　　　4、戶外LED傳媒大屏將成為本地化的自媒體

　　如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速成長(zhǎng)，各類互動(dòng)體驗(yàn)技術(shù)不斷更迭，也為戶外LED傳媒進(jìn)行平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)提供了可能。比如說(shuō)LED戶外媒體與移動(dòng)終端(手機(jī))的自然聯(lián)結(jié)，可以讓戶外led大屏幕成為線下流量金礦向線上平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流、形成了全新的流量入口，這賦予了戶外LED媒體在整體營(yíng)銷生態(tài)體系中更加豐富的角色。

　　作為戶外廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型重要的階段性產(chǎn)品，戶外LED媒體通過(guò)電子圍欄技術(shù)與LBS大數(shù)據(jù)的結(jié)合與手機(jī)APP進(jìn)行聯(lián)結(jié)，通過(guò)推送廣告的形式有效地進(jìn)行精準(zhǔn)的場(chǎng)景觸達(dá)，利用基于地理位置信息的大數(shù)據(jù)平臺(tái)并結(jié)合數(shù)字媒體的精準(zhǔn)化投放對(duì)終端受眾進(jìn)行再次觸達(dá)。

　　比如說(shuō)開(kāi)發(fā)一款A(yù)PP，將戶外LED廣告大屏的資源匯聚起來(lái)，當(dāng)?shù)氐娜藗兛梢酝ㄟ^(guò)下載APP，通過(guò)手機(jī)可以把需要的發(fā)布內(nèi)容直接發(fā)送到平臺(tái)上過(guò)濾，而手機(jī)連接支付錢包，付費(fèi)成功之后就給我發(fā)送一個(gè)密碼，可以自動(dòng)監(jiān)測(cè)然后把播出的內(nèi)容回傳。這樣可以把整個(gè)行業(yè)整合起來(lái)，不僅大品牌大客戶甚至小品牌小客戶，甚至走過(guò)路過(guò)的行人也可以發(fā)條廣告，即使是“祝某某同學(xué)生日快樂(lè)”的祝福語(yǔ)也能夠在大屏上呈現(xiàn)，那么這種LED屏幕就可以有趣變成本地人民在戶外的自媒體，不再是一種奢侈品，而且對(duì)于本地商家而言，能精準(zhǔn)的將廣告內(nèi)容傳播到目標(biāo)的受眾群中。

　　可以預(yù)見(jiàn)，在不久的將來(lái)，街道LED屏幕將會(huì)成為本地化的自媒體，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種趨勢(shì)，而這也將形成新的富有特色的社會(huì)凝聚力的街道視覺(jué)節(jié)點(diǎn)。大量行人、居民、商鋪、餐館隨時(shí)隨地即興或謀劃創(chuàng)造的以中國(guó)夢(mèng)為主題的多元廣告內(nèi)容，必將以形式與內(nèi)容的差異化、多樣性見(jiàn)長(zhǎng)，為大品牌塑造的主流生活方式與商業(yè)社會(huì)價(jià)值觀注入毋庸置疑的活力。GIF動(dòng)圖，彈幕，乃至小型的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)都將在大屏幕的街頭演繹下，得到進(jìn)一步的升華并從中發(fā)現(xiàn)人才。實(shí)名制模板化的內(nèi)容發(fā)布，可為商業(yè)言論自由開(kāi)辟有序有為的大屏管理模式。