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最近在營銷廣告圈中最熱的關鍵字莫過于新《廣告法》出臺，對于營銷的種種影響。其中被談論最多的無外乎對于網絡，電視，廣播等的影響，那么今天我們就一起來談談新《廣告法》的出臺，對于戶外廣告的影響。
縱觀這次新法的出臺，相較于之前的《廣告法》，修改幅度非常大。原來共49條法律條文，現在增多為75條，修改了37條。主要改動如下:
對于行業加強監管和細則明確：其中如下行業均有涉及，保健食品、煙草，酒類，藥品、醫療器械、教育培訓、招商投資、房地產、農藥，農作物種子以及嬰兒乳品行業。
對于廣告類型加強監管和限制：如對于互聯網廣告，代言人廣告，未成年人廣告，都有不同程度的約束。尤其對于代言人廣告，明確了其代言要求和所需要承擔的法律責任。
加強對于虛假廣告和廣告內容的審批： 需要確保廣告宣傳內容的真實性和一致性，不能任意使用最高級等修飾詞。
加強廣告監管力度：增加政府及相關職能部門為監管主體， 增加懲罰力度，增加責任方（如代言人，運營商等），同時增加了大眾舉報機制。加強了整個廣告監管環境。
關于新法的具體調整內容，筆者就不做贅述。從如上改動我們不難看出，此次新法的出臺，預示著廣告行業將從以往相較粗放的經營管理環境中，走向更為理性和科學的品牌經營中。在這過程中，對于戶外廣告行業來說，會存在著如下具體影響。
1. 審批流程加長，難度加大
對于戶外廣告來說，短期來說，審批流程加長，難度加大將是最顯而易見的。隨著政府管控的加強，許多之前能夠順利走通的流程，現在則需要更多資質證明，文件審批才能行得通。特別是代言人授權，國外品牌在國內投放的相關證明的翻譯件等等，都需要把各類文件準備得更為充足。同時，由于新法在廣告內容上的限制更加嚴格和明確，因此品牌主也需要預留一定的廣告內容調整時間，避免因為時間緊，而錯過投放時間，或在內容上誤踩紅線，而導致的無謂損失。
2. 房地產行業將受到沖擊
在此次廣告法中被重新規范的行業中，房地產，酒類是在戶外廣告投放較多的行業。在博視得2015上半年的研究報告中，我們發現房地產和酒類或是持平發展，或是已經下滑。而隨著新法的推出，預計這兩個行業在未來一定時期內，將會不同程度的沖擊。
TOP20行業戶外投放額占比比較
從戶外廣告的角度來看，房地產類廣告所受到的影響將尤為突出。在新法中，對于房地產廣告的諸多限制，將會對房地產廣告的宣傳帶來極大影響。除了內容上的限制之外，戶外廣告的“廣而告之”性和地域明確性，使得戶外廣告一直是房地產類客戶的媒體投放重陣。其中，又以單一媒體形式為主，占比為28%。隨著政府監管力度加強，戶外大牌無疑是最易受沖擊的戶外廣告類型。因此，在短期內，房地產品牌除了在內容上作出快速調整外，同時在廣告形式上，也需要思考，在單一媒體受影響的背景下，如何利用新興戶外媒體形式來進行廣告訴求。關于新興戶外媒體的相關介紹，筆者將在后文和大家做更多探討。
2014年1月-2015年6月，房地產所投放的戶外媒體類型
3. 廣告如何重新考慮對于某些特定人群的傳播觸達
在新法中，尤其加強了對于未成年的保護。在新法，第三章第四十條規定“不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生、幼兒的教科書、教輔材料、練習冊、校服、校車等發布廣告。”這就意味著，一些運動，時尚類，主打年輕消費群的品牌，在未來需要重新規劃媒體策略。中小學校已關閉了廣告的入口，那么品牌是否需要加強在大學校園的攻堅？或者一些原本想通過幼兒渠道，觸達到年輕媽媽們的品牌，是否也需要重新考慮媒體布局。通過了解年輕媽媽們的戶外生活活動軌跡，更加精準地觸達到他們？
4. 廣告形式的不得不變
在新法中，規定了“任何單位或者個人未經當事人同意或者請求，或者當事人明確表示拒絕的，不得向其住宅、交通工具、固定電話、移動電話或者個人電子郵箱等發送廣告。”在以往的戶外廣告中，針對社區，商圈，交通工具內的DM廣告屢見不鮮。隨著新法的出臺，則意味著以往我們“習以為常”“不以為然”的一些廣告手段，則在未來會觸及“紅線”，不得不變。如何在社區，商圈，移動交通的環境中進行廣告宣傳，都是我們需要考慮的。
5. 監管加強，實時學習
在此次新法中，增加了政府作為監管主體，同時增加了城鄉規劃和交通運輸等職能部門的介入。同時在新法中，也提到了國務院工商行政管理部門應當根據本法，單獨或者會同國務院有關部門制定廣告準則的具體規范。這就是意味著，隨著新法推出后，在不久的將來，還會有組合拳式的執行辦法依次出臺。如在剛剛過去的8月發布的《成都市中心城區戶外廣告管理實施辦法》（下稱《辦法》）。“這是成都針對戶外廣告出臺的最完備、也是最嚴格的管理規定。”市城管委廣告招牌設置管理處的一位負責人說。此次新出臺的《辦法》，根據之前的《成都市戶外廣告和招牌設置管理條例》、《成都市中心城區戶外廣告設置規劃（2013-2020）》等規定，結合工作實際，對成都市的戶外廣告的設置限制，審批流程，懲罰查處等都作了明確的規定。其中，戶外廣告設置的條款比新法更為細化，共有9條相關法則，而新法則僅4條。所以在未來，如何快速了解行業動向，并及時掌握其中要義，將是對于戶外從業人員的新挑戰。
6. 其他行業性影響
目前中國戶外廣告行業，戶外媒體廣告公司數量眾多，分布廣泛，良莠不齊。隨著新法推出后，整體廣告監管力度加強，明確了之前“灰色地帶“。同時，國家對于廣告從業資質，管控的加強，對于三四線小型的戶外廣告公司來說，有可能會面臨到洗牌的壓力。雖然短期，對于行業整體來說，存在一定時間的”陣痛期“。但是從長遠來說，新法的推出，將會讓整個行業變得更加規范，優化整個行業的生態發展。同時, 通過博視得一直以來對于戶外廣告的觀察和研究來看，隨著新法的出臺，將會進一步加速單一媒體的下滑，同時也會為數字電子屏這類具備互動性的新型媒體的發展推波助力。
戶外廣告類型份額占比
此外，戶外廣告行業的經營，將從以往較為粗放的經營變得更為精耕細作，戶外廣告的經營將變得更為專業化和體驗化。
專業化：戶外廣告看似面臨著更多的“限制”，實則是我們相關從業人員需要回到起點，重新思考如何塑造品牌。短期內，行業中的專業戶外廣告公司將更多地肩負起責任，幫助客戶了解市場動向和創意執行要點。
而在未來，具有專業戶外知識和綜合品打造品牌能力的公司則會有更多施展的機會。因此，從博視得觀點來看，新法在短期似乎給行業的運營戴上了緊箍咒，長期來說，則更利于品牌形象建立。
體驗化：以往的戶外廣告中，少不了“大聲吆喝”（拼內容），“搶奪眼球”（拼版副）。消費者對于廣告信息的接收往往都是被動告之。而在新的營銷時代，營銷更加注重表里如一，尊重消費者體驗，并能夠通過新興技術手段，吸引消費者“主動“關注。因此從戶外在未來的經營來看，位置+體驗型的020類的新型戶外形式，將在未來有更好的發展空間。從加強消費者體驗出發，進而強化消費者對于品牌的認知，并促進終端的購買。
從目前實際情況來看，在戶外O2O方面已經不乏重視消費者體驗式的成功。像ibeacon， QR碼，雙屏互動，動態捕捉等技術已被運用在戶外廣告投放中。如今年夏天我們特別為可口可樂臺詞瓶活動設計的 AR互動創意候車亭。利用《侏羅紀公園2》上線的熱點，讓常規的候車亭的投放更新穎生動。通過AR互動技術，讓消費者在不自覺中關注到品牌，并在有趣的互動中，接收到可樂臺詞瓶“讓分享更快樂”的主題。從博視得的觀點來看，這類重體驗，從“被動告知”到“主動吸引”的戶外廣告將在未來獲得更多發展。
