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　　在社會(huì)信息化大潮的推動(dòng)下，網(wǎng)購已經(jīng)不是什么新鮮事兒，特別是在天貓、京東等電子商務(wù)平臺(tái)的頻繁促銷下，消費(fèi)者的網(wǎng)購熱情空前高漲，風(fēng)頭甚至已經(jīng)超過了線下傳統(tǒng)賣場(chǎng)。這讓各路企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)化的銷售渠道有了更多的期待，在面對(duì)普通大眾的消費(fèi)產(chǎn)品之外，面向企業(yè)級(jí)用戶的專業(yè)產(chǎn)品銷售也開始將目光投向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，商用大屏顯示產(chǎn)品試水電子商務(wù)就是典型的代表。

　　投影時(shí)代調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在2015年的大屏商用顯示行業(yè)，“B2B”儼然成為了不少企業(yè)眼中的潮流趨勢(shì)，是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化接軌的重要標(biāo)志之一。那么，在實(shí)際操作中，商用大屏網(wǎng)絡(luò)銷售的效果究竟如何?

　　事實(shí)上，早在2014年，京東全網(wǎng)率先上線了商用顯示業(yè)務(wù)，拉開了商用大屏銷售渠道的“觸網(wǎng)”大幕，而數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品更是成為了典型的“嘗鮮者”，飛利浦、唯瑞、三星、優(yōu)派等品牌的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品都已經(jīng)嘗試在線銷售，不過，產(chǎn)品類型主要集中在顯示器產(chǎn)品，且產(chǎn)品型號(hào)的豐富性明顯無法與線下渠道相比。要知道，當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，講究的“軟件至上，內(nèi)容為王”，業(yè)內(nèi)企業(yè)的綜合解決方案創(chuàng)新能力已經(jīng)成為了打動(dòng)行業(yè)用戶的關(guān)鍵，顯然，這在網(wǎng)絡(luò)渠道銷售中尚無法體現(xiàn)。這就注定了，在現(xiàn)階段，線下渠道仍然是主力，而網(wǎng)絡(luò)渠道則是嘗鮮的成分居多。

　　作為商用顯示的重要組成部分，數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展態(tài)勢(shì)是整個(gè)商用大屏市場(chǎng)渠道網(wǎng)絡(luò)化情況的具體展現(xiàn)。時(shí)下的商用大屏行業(yè)，已經(jīng)步入了應(yīng)用為王時(shí)代，轉(zhuǎn)型綜合服務(wù)商也已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)企業(yè)的共識(shí)，在硬件技術(shù)趨同的情況下，通過軟件層面的創(chuàng)新謀求差異化發(fā)展。

　　然而，在現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)渠道中，所能掌控的僅是產(chǎn)品圖片、功能介紹、技術(shù)參數(shù)等標(biāo)準(zhǔn)化元素，這就導(dǎo)致了銷售產(chǎn)品局限于硬件層面，在產(chǎn)品技術(shù)趨同的情況下，價(jià)格成為了影響行業(yè)用戶選擇的關(guān)鍵因素，這顯然不是積極轉(zhuǎn)型的大屏顯示企業(yè)所樂于見到的，比如，飽受價(jià)格戰(zhàn)之苦的傳統(tǒng)led顯示屏企業(yè)必然不希望寄予厚望的小間距LED再步入這一模式，而現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)渠道的能力卻僅限于此。這也就意味著，目前，網(wǎng)絡(luò)渠道的展現(xiàn)力與大屏顯示企業(yè)真實(shí)的營銷需求還存在不小的差距，而完善的方式和完善的日期尚不明朗。

　　當(dāng)然，這并不是在全盤否定商用大屏營銷網(wǎng)絡(luò)化的價(jià)值，大屏顯示企業(yè)對(duì)B2B的熱衷，說明他們?cè)诰o跟網(wǎng)絡(luò)化潮流，進(jìn)行營銷渠道的變革，雖然在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)對(duì)整體渠道布局產(chǎn)生明顯的影響，但是，企業(yè)也要相應(yīng)的進(jìn)行營銷策略的調(diào)整，以避免脫節(jié)。

　　傳統(tǒng)的線下渠道銷售，大屏顯示企業(yè)憑借的是綜合實(shí)力，包括渠道布局、產(chǎn)品價(jià)格、品牌影響力甚至人脈關(guān)系，而在線上渠道，由于同類產(chǎn)品高度集中，要想在第一時(shí)間吸引行業(yè)用戶，品牌影響力就成為了關(guān)鍵，也就是說，大屏顯示企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)渠道獲取更多的主動(dòng)權(quán)，強(qiáng)大品牌影響力的樹立就成為了先決條件。可以預(yù)見的是，為了緊跟網(wǎng)絡(luò)渠道布局的發(fā)展步伐，在接下來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌營銷將成為商用大屏企業(yè)的戰(zhàn)略性任務(wù)，從而推動(dòng)商用大屏品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的真正來臨。