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　　無(wú)論任何時(shí)代，媒體存在的意義始終在于擁有獨(dú)特、不可替代的價(jià)值點(diǎn)，戶(hù)外媒體的獨(dú)特性令他永遠(yuǎn)都能在不同時(shí)代找到這個(gè)存在的價(jià)值點(diǎn)。作為現(xiàn)今存在歷史最長(zhǎng)的媒體形式，戶(hù)外媒體之所以能在歷史長(zhǎng)河中一直保持其存在的價(jià)值和地位，與其跟其他媒體形式有很好的互補(bǔ)性和融合性密不可分，無(wú)論是在早年間的平媒時(shí)代、近年間的電視時(shí)代還是當(dāng)今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代，在不同的媒體環(huán)境之中，戶(hù)外媒體總是能很好的將自身的媒體特征與時(shí)代特征進(jìn)行完美的結(jié)合并發(fā)揮出自身獨(dú)特的價(jià)值，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的來(lái)臨，再一次考驗(yàn)著戶(hù)外媒體的應(yīng)變和適應(yīng)能力。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的來(lái)臨，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)和傳播的大環(huán)境包括消費(fèi)者的信息接觸方式和渠道都在發(fā)生著根本性甚至顛覆性的變化，廣告主對(duì)于媒體的價(jià)值定位和使用方式也在相應(yīng)的產(chǎn)生變化，戶(hù)外媒體也不例外。眾所周知，一直以來(lái)戶(hù)外媒體最為核心最為強(qiáng)大的傳播特征就是強(qiáng)制接觸受眾的能力，這是所有其他媒體形式都不具備的唯一性特征，這么多年以來(lái)一直無(wú)可替代并支撐著戶(hù)外媒體走過(guò)了上千年的歷史，同樣，戶(hù)外媒體這一賴(lài)以生存的核心特征也奠定了在互聯(lián)網(wǎng)+這個(gè)特殊營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代中戶(hù)外媒體繼續(xù)存在并保持獨(dú)特作用的價(jià)值基礎(chǔ)。

　　但新的傳播大環(huán)境同樣也要求戶(hù)外媒體必須有新的使用方式和價(jià)值能力才能更好的適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的傳播需求。如果說(shuō)在過(guò)往戶(hù)外媒體更多的是以一種“微波爐式“的方式簡(jiǎn)單傳播品牌和產(chǎn)品信息并對(duì)受眾進(jìn)行重復(fù)提示或者是配合電視廣告，提升電視廣告的傳播效果為主要功能的話(huà)，那在新的傳播時(shí)代除了要繼續(xù)保持原有的傳播功能以外，還進(jìn)一步要求戶(hù)外媒體具備與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體相互結(jié)合、無(wú)縫對(duì)接的能力;與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)交流的能力;能夠有效利用場(chǎng)景的概念把消費(fèi)者從線下線上進(jìn)行轉(zhuǎn)換的能力;能夠局部實(shí)現(xiàn)線上媒體功能的能力，具體來(lái)講：一方面，戶(hù)外媒體在時(shí)空環(huán)境上能充分填補(bǔ)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的覆蓋空白，有效覆蓋消費(fèi)者在戶(hù)外環(huán)境下視線離開(kāi)移動(dòng)終端設(shè)備時(shí)候的接觸空白，這個(gè)是其他媒體難以企及的基本能力;另一方面，戶(hù)外媒體要成為消費(fèi)者從線下現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)入線上虛擬世界的接入口。

　　在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代對(duì)于廣告主而言，搶到消費(fèi)者進(jìn)入線上的入口就等于搶占了傳播的先機(jī)，而戶(hù)外媒體的存在意味著在消費(fèi)者戶(hù)外活動(dòng)的環(huán)境中分布著無(wú)數(shù)個(gè)從線下到線上的接入口，能夠有效地把消費(fèi)者從線下的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中引入到線上的虛擬世界之中。第三，隨著受眾對(duì)于信息的接觸方式由傳統(tǒng)傳播時(shí)代單一到達(dá)變成互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代雙向溝通交互的方式，要求戶(hù)外媒體也同樣必須具備與受眾互動(dòng)交流的能力，并能與移動(dòng)終端媒體進(jìn)行完美整合，第四，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代扁平化的消費(fèi)方式要求戶(hù)外媒體也要同樣具備滿(mǎn)足受眾這一要求的能力。這些都是新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境給戶(hù)外媒體所提出的新要求，這一方面LED媒體相對(duì)其他戶(hù)外媒體類(lèi)型來(lái)講更具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)條件。

　　在歷史悠久的戶(hù)外媒體行業(yè)中，LED算是比較新興的一種媒體形式，自問(wèn)世以來(lái)一直以?xún)?yōu)質(zhì)的點(diǎn)位，高大炫亮、靈活多變形的傳播方式廣為客戶(hù)所青睞，作為戶(hù)外數(shù)字化媒體的典型代表，LED媒體除了擁有傳統(tǒng)戶(hù)外媒體所普遍具有的固有傳播優(yōu)勢(shì)以外，在媒體表達(dá)方式和運(yùn)用方式以及數(shù)字化等方面都比傳統(tǒng)戶(hù)外媒體形式擁有更大的擴(kuò)展空間，大大豐富了原有傳統(tǒng)戶(hù)外媒體的能力結(jié)構(gòu)，有效提升了戶(hù)外媒體的在新時(shí)代中的傳播價(jià)值。

　　新的傳播時(shí)代之下，LED媒體的核心價(jià)值在于：1、作為戶(hù)外數(shù)字化媒體的典型代表，LED是戶(hù)外媒體陣營(yíng)中最具備線上媒體特質(zhì)和能力的媒體形式，在與互聯(lián)網(wǎng)媒體的配合過(guò)程之中有著其他戶(hù)外媒體形式所不具備的得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)條件;2、從傳播的場(chǎng)景角度來(lái)講，戶(hù)外媒體是唯一與周邊的地理環(huán)境以及受眾的心理環(huán)境能產(chǎn)生獨(dú)特的場(chǎng)境互動(dòng)融合的媒體，這一互動(dòng)融合可以有效放大傳播的影響力，而LED媒體通常都位于城市核心商圈，人流量密集，消費(fèi)活躍，與各種消費(fèi)場(chǎng)景緊密相連，直接影響消費(fèi)者消費(fèi)行為的能力無(wú)出其右者，圍繞著LED媒體結(jié)合周邊的場(chǎng)景，能有效形成一個(gè)強(qiáng)勢(shì)場(chǎng)來(lái)有效影響消費(fèi)者;3、戶(hù)外媒體是典型的闖入式和遇見(jiàn)性的傳播方式，龐大的面積以及炫亮的表現(xiàn)方式能最大程度的吸引受眾注意力，“闖入”受眾的視野，成為受眾最容易“遇見(jiàn)“的媒體，作為一個(gè)線上媒體的入口角色來(lái)講，無(wú)疑是一扇最能引人注意的大門(mén);4、LED媒體是唯一具有即時(shí)互動(dòng)能力的戶(hù)外媒體，隨著iBeacon、AI等技術(shù)不斷被運(yùn)用，LED媒體與受眾的互動(dòng)手段正在變得越來(lái)越豐富多彩，對(duì)受眾的吸引力也越來(lái)越大。5、在消費(fèi)者實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行為的最后一公里中，位于核心商圈的LED媒體會(huì)有其獨(dú)特且不可替代的核心價(jià)值，成為offline的環(huán)節(jié)中最重要的傳播載體和對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為最后的影響環(huán)節(jié)。

　　互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代需要無(wú)處不在的消費(fèi)者接入口，戶(hù)外媒體基于場(chǎng)景交融的開(kāi)放性、廣泛性、強(qiáng)制性傳播特征創(chuàng)造“闖入的傳播”，通過(guò)與消費(fèi)者的“遇見(jiàn)“形成入口，有效填補(bǔ)移動(dòng)終端所覆蓋不到的盲區(qū)，并與線上媒體精準(zhǔn)化、個(gè)性化的傳播特征進(jìn)行完美的整合，真正讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)變得完整。我們把戶(hù)外媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的作用過(guò)程設(shè)定為五個(gè)關(guān)鍵字，分別是“場(chǎng)景“、”遇見(jiàn)“、”興趣“、”導(dǎo)入“、”落地“，在這其中，在特定的“場(chǎng)景“”遇見(jiàn)“目標(biāo)消費(fèi)者這個(gè)是戶(hù)外媒體最為核心的基本能力，而”興趣“是吸引黏住消費(fèi)者的起因，“情感”和“利益”是連接萬(wàn)物的永恒紐帶，人與媒體之也是如此，如何創(chuàng)造出能增加消費(fèi)者粘性的情感和利益，是戶(hù)外媒體一大課題，作為戶(hù)外數(shù)字化媒體的代表，LED可以靈活采用包括互動(dòng)、融入、游戲等多種傳播表達(dá)手段來(lái)引發(fā)消費(fèi)者的“興趣”并形成話(huà)題，有效提升了戶(hù)外媒體在新的傳播時(shí)代中的核心價(jià)值。“導(dǎo)入”是最終完成offline向online引流決定性的最后一步，以ibeacon等技術(shù)為代表的接入方式將使得消費(fèi)者跨越線上線下的這一過(guò)程變得更為簡(jiǎn)單;“落地“是利用場(chǎng)景的便利性，將引入線上的消費(fèi)者再引導(dǎo)落地到特定的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)實(shí)際的接觸行為。這五個(gè)關(guān)鍵字基本涵蓋了戶(hù)外媒體與線上媒體的配合過(guò)程。

　　在LED媒體創(chuàng)新互動(dòng)方面，作為國(guó)內(nèi)LED媒體行業(yè)公認(rèn)的領(lǐng)軍者鳳凰都市傳媒早在2011年就開(kāi)始進(jìn)行嘗試并率先提出了LED2.0互動(dòng)時(shí)代的概念，今年更是將以互動(dòng)為核心的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)概念提升到了公司發(fā)展戰(zhàn)略的高度，憑借著領(lǐng)先的創(chuàng)新創(chuàng)意能力、強(qiáng)大的技術(shù)開(kāi)發(fā)力量和對(duì)客戶(hù)需求的準(zhǔn)確把握，鳳凰都市傳媒迄今已經(jīng)在LED媒體的創(chuàng)意創(chuàng)新運(yùn)用上創(chuàng)造出了很多成功案例，例如，為浪琴手表利用西單君太百貨大屏所做的“搖一搖，贏馬術(shù)賽門(mén)票“的活動(dòng)，就是一個(gè)典型案例，整個(gè)活動(dòng)在基于客戶(hù)的傳播目的的基礎(chǔ)上，利用西單君太百貨led大屏幕自身強(qiáng)大的受眾接觸能力遇見(jiàn)消費(fèi)者，結(jié)合領(lǐng)先的LED屏幕互動(dòng)技術(shù)和專(zhuān)門(mén)為此次活動(dòng)而特別定制開(kāi)發(fā)的線上賽馬障礙游戲等一系列能充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與興趣的活動(dòng)來(lái)獲得消費(fèi)者“情感”上的認(rèn)同，并形成能夠關(guān)注的話(huà)題，并輔之于馬術(shù)賽門(mén)票這樣一個(gè)“利益”點(diǎn)，在情感和利益上同時(shí)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，取得了非常理想的效果，消費(fèi)者非但在現(xiàn)場(chǎng)積極參與互動(dòng)過(guò)程，而且還通過(guò)微信自主轉(zhuǎn)發(fā)游戲的結(jié)果，吸引其他消費(fèi)者來(lái)共同參與，更進(jìn)一步擴(kuò)大和延續(xù)了活動(dòng)的影響力，同時(shí)利用領(lǐng)取獎(jiǎng)品的方式直接引流消費(fèi)者到位于西單的浪琴專(zhuān)賣(mài)店，成功實(shí)現(xiàn)了O2O從線下到線上再到線下的完整閉環(huán)。這樣一個(gè)完整的傳播過(guò)程，除了LED媒體以外尚沒(méi)有其他媒體可以完成，類(lèi)似這樣的案例正在被越來(lái)越多的客戶(hù)所廣泛接受，讓LED的未來(lái)發(fā)展之路變得越發(fā)清晰

　　隨著技術(shù)、創(chuàng)意、互動(dòng)、進(jìn)入方式的不斷完善進(jìn)步，LED媒體在互聯(lián)網(wǎng)+這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下的作用必將會(huì)被越來(lái)越多的被體現(xiàn)出來(lái)，包括戶(hù)外媒體程序化購(gòu)買(mǎi)、大屏小屏雙向信息無(wú)縫流通等方式在不遠(yuǎn)的將來(lái)都將有機(jī)會(huì)在LED媒體上得以落實(shí)，可塑性極強(qiáng)的LED媒體會(huì)給我們帶來(lái)無(wú)窮的想象空間。