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無論任何時代，媒體存在的意義始終在于擁有獨特、不可替代的價值點，戶外媒體的獨特性令他永遠都能在不同時代找到這個存在的價值點。作為現(xiàn)今存在歷史最長的媒體形式，戶外媒體之所以能在歷史長河中一直保持其存在的價值和地位，與其跟其他媒體形式有很好的互補性和融合性密不可分，無論是在早年間的平媒時代、近年間的電視時代還是當今的移動互聯(lián)網媒體時代，在不同的媒體環(huán)境之中，戶外媒體總是能很好的將自身的媒體特征與時代特征進行完美的結合并發(fā)揮出自身獨特的價值，互聯(lián)網+時代的來臨，再一次考驗著戶外媒體的應變和適應能力。
隨著互聯(lián)網+時代的來臨，整個營銷和傳播的大環(huán)境包括消費者的信息接觸方式和渠道都在發(fā)生著根本性甚至顛覆性的變化，廣告主對于媒體的價值定位和使用方式也在相應的產生變化，戶外媒體也不例外。眾所周知，一直以來戶外媒體最為核心最為強大的傳播特征就是強制接觸受眾的能力，這是所有其他媒體形式都不具備的唯一性特征，這么多年以來一直無可替代并支撐著戶外媒體走過了上千年的歷史，同樣，戶外媒體這一賴以生存的核心特征也奠定了在互聯(lián)網+這個特殊營銷時代中戶外媒體繼續(xù)存在并保持獨特作用的價值基礎。
但新的傳播大環(huán)境同樣也要求戶外媒體必須有新的使用方式和價值能力才能更好的適應這個時代的傳播需求。如果說在過往戶外媒體更多的是以一種“微波爐式“的方式簡單傳播品牌和產品信息并對受眾進行重復提示或者是配合電視廣告，提升電視廣告的傳播效果為主要功能的話，那在新的傳播時代除了要繼續(xù)保持原有的傳播功能以外，還進一步要求戶外媒體具備與移動互聯(lián)網媒體相互結合、無縫對接的能力;與消費者進行互動交流的能力;能夠有效利用場景的概念把消費者從線下線上進行轉換的能力;能夠局部實現(xiàn)線上媒體功能的能力，具體來講：一方面，戶外媒體在時空環(huán)境上能充分填補移動互聯(lián)網媒體的覆蓋空白，有效覆蓋消費者在戶外環(huán)境下視線離開移動終端設備時候的接觸空白，這個是其他媒體難以企及的基本能力;另一方面，戶外媒體要成為消費者從線下現(xiàn)實場景進入線上虛擬世界的接入口。
在互聯(lián)網+時代對于廣告主而言，搶到消費者進入線上的入口就等于搶占了傳播的先機，而戶外媒體的存在意味著在消費者戶外活動的環(huán)境中分布著無數個從線下到線上的接入口，能夠有效地把消費者從線下的現(xiàn)實場景中引入到線上的虛擬世界之中。第三，隨著受眾對于信息的接觸方式由傳統(tǒng)傳播時代單一到達變成互聯(lián)網+時代雙向溝通交互的方式，要求戶外媒體也同樣必須具備與受眾互動交流的能力，并能與移動終端媒體進行完美整合，第四，移動互聯(lián)網時代扁平化的消費方式要求戶外媒體也要同樣具備滿足受眾這一要求的能力。這些都是新營銷環(huán)境給戶外媒體所提出的新要求，這一方面LED媒體相對其他戶外媒體類型來講更具有得天獨厚的優(yōu)勢條件。
在歷史悠久的戶外媒體行業(yè)中，LED算是比較新興的一種媒體形式，自問世以來一直以優(yōu)質的點位，高大炫亮、靈活多變形的傳播方式廣為客戶所青睞，作為戶外數字化媒體的典型代表，LED媒體除了擁有傳統(tǒng)戶外媒體所普遍具有的固有傳播優(yōu)勢以外，在媒體表達方式和運用方式以及數字化等方面都比傳統(tǒng)戶外媒體形式擁有更大的擴展空間，大大豐富了原有傳統(tǒng)戶外媒體的能力結構，有效提升了戶外媒體的在新時代中的傳播價值。
新的傳播時代之下，LED媒體的核心價值在于：1、作為戶外數字化媒體的典型代表，LED是戶外媒體陣營中最具備線上媒體特質和能力的媒體形式，在與互聯(lián)網媒體的配合過程之中有著其他戶外媒體形式所不具備的得天獨厚的先天優(yōu)勢條件;2、從傳播的場景角度來講，戶外媒體是唯一與周邊的地理環(huán)境以及受眾的心理環(huán)境能產生獨特的場境互動融合的媒體，這一互動融合可以有效放大傳播的影響力，而LED媒體通常都位于城市核心商圈，人流量密集，消費活躍，與各種消費場景緊密相連，直接影響消費者消費行為的能力無出其右者，圍繞著LED媒體結合周邊的場景，能有效形成一個強勢場來有效影響消費者;3、戶外媒體是典型的闖入式和遇見性的傳播方式，龐大的面積以及炫亮的表現(xiàn)方式能最大程度的吸引受眾注意力，“闖入”受眾的視野，成為受眾最容易“遇見“的媒體，作為一個線上媒體的入口角色來講，無疑是一扇最能引人注意的大門;4、LED媒體是唯一具有即時互動能力的戶外媒體，隨著iBeacon、AI等技術不斷被運用，LED媒體與受眾的互動手段正在變得越來越豐富多彩，對受眾的吸引力也越來越大。5、在消費者實施購買行為的最后一公里中，位于核心商圈的LED媒體會有其獨特且不可替代的核心價值，成為offline的環(huán)節(jié)中最重要的傳播載體和對消費者消費行為最后的影響環(huán)節(jié)。
互聯(lián)網+的時代需要無處不在的消費者接入口，戶外媒體基于場景交融的開放性、廣泛性、強制性傳播特征創(chuàng)造“闖入的傳播”，通過與消費者的“遇見“形成入口，有效填補移動終端所覆蓋不到的盲區(qū)，并與線上媒體精準化、個性化的傳播特征進行完美的整合，真正讓整個互聯(lián)網+時代的營銷環(huán)節(jié)變得完整。我們把戶外媒體在移動互聯(lián)網時代的作用過程設定為五個關鍵字，分別是“場景“、”遇見“、”興趣“、”導入“、”落地“，在這其中，在特定的“場景“”遇見“目標消費者這個是戶外媒體最為核心的基本能力，而”興趣“是吸引黏住消費者的起因，“情感”和“利益”是連接萬物的永恒紐帶，人與媒體之也是如此，如何創(chuàng)造出能增加消費者粘性的情感和利益，是戶外媒體一大課題，作為戶外數字化媒體的代表，LED可以靈活采用包括互動、融入、游戲等多種傳播表達手段來引發(fā)消費者的“興趣”并形成話題，有效提升了戶外媒體在新的傳播時代中的核心價值。“導入”是最終完成offline向online引流決定性的最后一步，以ibeacon等技術為代表的接入方式將使得消費者跨越線上線下的這一過程變得更為簡單;“落地“是利用場景的便利性，將引入線上的消費者再引導落地到特定的現(xiàn)實場景中，實現(xiàn)實際的接觸行為。這五個關鍵字基本涵蓋了戶外媒體與線上媒體的配合過程。
在LED媒體創(chuàng)新互動方面，作為國內LED媒體行業(yè)公認的領軍者鳳凰都市傳媒早在2011年就開始進行嘗試并率先提出了LED2.0互動時代的概念，今年更是將以互動為核心的數字營銷概念提升到了公司發(fā)展戰(zhàn)略的高度，憑借著領先的創(chuàng)新創(chuàng)意能力、強大的技術開發(fā)力量和對客戶需求的準確把握，鳳凰都市傳媒迄今已經在LED媒體的創(chuàng)意創(chuàng)新運用上創(chuàng)造出了很多成功案例，例如，為浪琴手表利用西單君太百貨大屏所做的“搖一搖，贏馬術賽門票“的活動，就是一個典型案例，整個活動在基于客戶的傳播目的的基礎上，利用西單君太百貨led大屏幕自身強大的受眾接觸能力遇見消費者，結合領先的LED屏幕互動技術和專門為此次活動而特別定制開發(fā)的線上賽馬障礙游戲等一系列能充分調動消費者參與興趣的活動來獲得消費者“情感”上的認同，并形成能夠關注的話題，并輔之于馬術賽門票這樣一個“利益”點，在情感和利益上同時滿足消費者的需求，取得了非常理想的效果，消費者非但在現(xiàn)場積極參與互動過程，而且還通過微信自主轉發(fā)游戲的結果，吸引其他消費者來共同參與，更進一步擴大和延續(xù)了活動的影響力，同時利用領取獎品的方式直接引流消費者到位于西單的浪琴專賣店，成功實現(xiàn)了O2O從線下到線上再到線下的完整閉環(huán)。這樣一個完整的傳播過程，除了LED媒體以外尚沒有其他媒體可以完成，類似這樣的案例正在被越來越多的客戶所廣泛接受，讓LED的未來發(fā)展之路變得越發(fā)清晰
隨著技術、創(chuàng)意、互動、進入方式的不斷完善進步，LED媒體在互聯(lián)網+這個營銷環(huán)境下的作用必將會被越來越多的被體現(xiàn)出來，包括戶外媒體程序化購買、大屏小屏雙向信息無縫流通等方式在不遠的將來都將有機會在LED媒體上得以落實，可塑性極強的LED媒體會給我們帶來無窮的想象空間。
