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　　LED的運(yùn)營(yíng)要件

　　>>>>傳播理念

　　   從戶外到家外與移動(dòng)中的受眾進(jìn)行溝通。

　　  >>>>傳播的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)

　　   “差異化”，不僅僅在位置，傳播方式，播放方法，或者說(shuō)互動(dòng)的形式，更要在傳播形式和內(nèi)容上為客戶度身定做，從傳播解決到策略解決，甚至是內(nèi)容解決；

　　   “內(nèi)容”， 不僅限于傳播與互動(dòng)，利用LED互動(dòng)的傳播形式，創(chuàng)造內(nèi)容，創(chuàng)造話題，創(chuàng)造二次傳播，這個(gè)也是LED提升價(jià)值的最重要手段之一；

　　   “效果量化”，我們看到家戶外大數(shù)據(jù)時(shí)代的曙光，但是一定需要從動(dòng)線和效果兩個(gè)方向綜合去看，我們不僅要為品牌與城市人群做到達(dá)的溝通，還可以為促銷和精準(zhǔn)人群做互動(dòng)溝通，甚至于可以和有意向消費(fèi)人群做導(dǎo)引溝通。

　　LED的運(yùn)營(yíng)之去大牌化

　　>>>>突破品牌推廣的瓶頸

　　>>>>LED運(yùn)營(yíng)的三維結(jié)構(gòu)

　　1點(diǎn)——點(diǎn)是核心，也是決定資源的標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)營(yíng)中點(diǎn)是質(zhì)量概念

　　2線——線是縱向，有深度的資源運(yùn)營(yíng)的核心對(duì)市場(chǎng)的點(diǎn)的綜合性控制

　　3面——面是概念，有廣度的資源運(yùn)營(yíng)的核心是策略和內(nèi)容解決廣度

　　4三維——三維是未來(lái)，資源的利用依靠數(shù)據(jù)，創(chuàng)新，內(nèi)容，整合等技術(shù)實(shí)現(xiàn)

　　   LED 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)下的新價(jià)值

　　   移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盛行時(shí)代 戶外還有價(jià)值嗎？現(xiàn)在家外除了戶外還有Mobile。

　　>>>>O2O 凸顯出戶外的獨(dú)特場(chǎng)景價(jià)值

　　戶外的核心價(jià)值不僅存在于常規(guī)的線下，更體現(xiàn)在對(duì)于線上線下交匯的部分，品牌決定而非平臺(tái)決定，內(nèi)容是致勝關(guān)鍵。

　　戶外人群中大約有五分之一市低頭族，數(shù)據(jù)顯示：在早晚兩個(gè)戶外出行的高峰期，使用手機(jī)上網(wǎng)的人分別占戶外人數(shù)總體19.7%和24.1%。

　　場(chǎng)景營(yíng)銷：位置相關(guān)生活服務(wù)最受歡迎。截止2014年，手機(jī)地圖的使用率依然逐月遞增，手機(jī)地圖和手機(jī)打車移動(dòng)應(yīng)用日常使用頻率較高，結(jié)合地理位置的生活服務(wù)也受用戶歡迎。

　　移動(dòng)應(yīng)用的使用高峰2/3以上都在戶外。移動(dòng)上網(wǎng)高峰時(shí)段午餐時(shí)間和晚間黃金時(shí)段，其次是下班小高峰時(shí)段，2014年12月人均每天花費(fèi)62分鐘在移動(dòng)上網(wǎng)，比2014年6月下降了12分鐘，人均單次使用移動(dòng)應(yīng)用時(shí)長(zhǎng)為4.53分鐘，較2014年6月下降了6%。

　　人們關(guān)注手機(jī)，并沒(méi)有影響到戶外廣告關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，液晶電視廣告和電子大屏廣告又大量的重合受眾。

　　>>>>以家外為核心的溝通時(shí)代已經(jīng)到來(lái)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR-CNRS中國(guó)城市居民調(diào)查2010-2013，全國(guó)總體

　　>>>>戶外媒體連續(xù)兩年達(dá)到率最高

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR-CNRS中國(guó)城市居民調(diào)查2010-2013，全國(guó)總體

　　>>>>正在發(fā)生中的“趨勢(shì)”有哪些？

　　在新的趨勢(shì)之下，受眾是中心，內(nèi)容是手段，媒體是介質(zhì)。戶外媒體取決于地理位置。

　　驅(qū)動(dòng)綜合戶外媒體平臺(tái)的元素由以下構(gòu)成：

　　>>>>戶外媒體的重新定義

　　>>>>家外O2O傳播未來(lái)的核心定義

　　LED 新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用

　　物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，戶外不再只是一塊廣告屏。

　　鄔賀銓院士指出“與其說(shuō)物聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)，不如說(shuō)物聯(lián)網(wǎng)是業(yè)務(wù)和應(yīng)用。因此，應(yīng)用創(chuàng)新是物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的核心，以用戶體驗(yàn)為核心的創(chuàng)新2.0是物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的靈魂。”

　　物聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)泛在技術(shù)的發(fā)展，使得技術(shù)創(chuàng)新形態(tài)發(fā)生轉(zhuǎn)變，以用戶為中心、以社會(huì)實(shí)踐為舞臺(tái)、以人為本的創(chuàng)新2.0形態(tài)正在顯現(xiàn)，實(shí)際生活場(chǎng)景下用戶體驗(yàn)也被稱為創(chuàng)新2.0模式的精髓，戶外廣告從此不再只是一塊屏的概念而已。

　　>>>>可穿戴設(shè)備

　　2012年因谷歌眼鏡的亮相，被稱作“智能可穿戴設(shè)備元年”。在智能手機(jī)的創(chuàng)新空間逐漸收窄和市場(chǎng)增量接近飽和的情況下，智能可穿戴設(shè)備作為智能終端產(chǎn)業(yè)下一個(gè)熱點(diǎn)已被市場(chǎng)廣泛認(rèn)同。

　　可穿戴設(shè)備具備部分計(jì)算功能、可連接手機(jī)及各類會(huì)終端的便攜式配件形式存在，主流產(chǎn)品形態(tài)以手腕為支撐的手表類（包括腕帶產(chǎn)品）。以腳為支撐的鞋類，頭部支撐類以及智能服裝、書包、拐杖、配飾等各類非主流產(chǎn)品形態(tài)。

　　>>>>面部識(shí)別技術(shù)

　　面部識(shí)別技術(shù)是自動(dòng)識(shí)別，并從數(shù)字圖像或視頻圖像核實(shí)一個(gè)人，比較五官和構(gòu)建面部數(shù)據(jù)庫(kù)的計(jì)算機(jī)應(yīng)用程序。

　　>>>>增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)

　　增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）是基于一個(gè)物理的，真實(shí)的環(huán)境，它的元素由計(jì)算機(jī)生成的感官輸入的增強(qiáng)，如聲音，視頻，圖形或GPS數(shù)據(jù)，所映射的實(shí)時(shí)直接或間接的影像技術(shù)。

　　Oculus在CES2015上首次展示了Crescent Bay的樣式機(jī)。Crescent Bay在原來(lái)模型的基礎(chǔ)上作出了改進(jìn)，變得更輕，且具備360°的跟蹤能力，可令Rift的外部攝像頭跟蹤設(shè)備前后方的環(huán)境，從而使得用戶的移動(dòng)更加方便。

　　Oculus最近還與Marriott萬(wàn)豪酒店合作，為客戶提供沉浸式的旅游體驗(yàn)，用戶可通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡瞬移到夏威夷、倫敦市中心。

　　>>>>iBeacon

　　基于藍(lán)牙低耗能技術(shù)（BLE），iBeacon硬件可以創(chuàng)建并通過(guò)手機(jī)或平板電腦傳輸數(shù)據(jù)信號(hào)范圍內(nèi)搜集消費(fèi)者訪問(wèn)資料并實(shí)時(shí)推送信息。

　　未來(lái)LED的運(yùn)營(yíng)方向

　　既然LED前景廣闊，那么回到經(jīng)營(yíng)上來(lái)，我們?nèi)绾我?guī)避誤區(qū)，找到運(yùn)營(yíng)方向？

　　1規(guī)避誤區(qū)：呼吁回歸本源、有效到達(dá)率、為客戶銷量負(fù)責(zé)、戶外電商化……

　　2找準(zhǔn)媒體的賣點(diǎn)尤為關(guān)鍵——在挖掘媒體價(jià)值的基礎(chǔ)上尋求差異化：城市及區(qū)位特征；受眾特征；設(shè)置及形象特征；針對(duì)不同客戶特征的優(yōu)勢(shì)凸顯；.技術(shù)拓展空間；投放產(chǎn)生的效果利益。

　　強(qiáng)勢(shì)媒體互動(dòng)化，競(jìng)爭(zhēng)媒體差異化，新興媒體個(gè)性化。

　　如何從投資管理角度運(yùn)營(yíng)公司？

　　投資管理的內(nèi)涵——高效管理客戶的投資，用投資的眼光看待媒體。從Trading交易（價(jià)格）到Invertment投資（價(jià)值）與志同道合的伙伴一起發(fā)展。

　　從投資管理的角度應(yīng)該這樣來(lái)審視及運(yùn)營(yíng)媒體公司：

　　1有市場(chǎng)寬度的媒體公司，在不同市場(chǎng)內(nèi)具備同類型媒體資源，可以為客戶提高同策略，多市場(chǎng)，全覆蓋方案的媒體公司。

　　2有市場(chǎng)深度的媒體公司，在單一市場(chǎng)內(nèi)具備可以滿足客戶多種策略需求的資源，在單一市場(chǎng)內(nèi)的單一媒體類型可以有突出優(yōu)勢(shì)的媒體公司，良好的媒介拓展能力和經(jīng)營(yíng)服務(wù)意識(shí)的媒體公司。

　　3有發(fā)展概念的媒體公司，在移動(dòng)技術(shù)和資源上有很好的發(fā)展空間和成為主流的潛力，有良好的客戶拓展能力與合作精神的公司。