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　　科技進(jìn)步推動(dòng)戶外行業(yè)的發(fā)展，對(duì)戶外來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)機(jī)會(huì)，也成為一項(xiàng)極大的挑戰(zhàn)。數(shù)字時(shí)代，LED市場(chǎng)會(huì)有怎樣的發(fā)展？戶外行業(yè)面臨什么瓶頸，又存在哪些趨勢(shì)？本文將為你解讀。

　　LED媒體的競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈

　　近幾年，全國(guó)各城市都陸續(xù)不斷的出現(xiàn)LED戶外媒體，部分是由原來(lái)廣告大牌進(jìn)行改造，部分是全新開(kāi)發(fā)， LED已成為一個(gè)趨勢(shì)，成為一個(gè)在戶外廣告的媒體類(lèi)型里面獨(dú)當(dāng)一面的載體。

　　隨著數(shù)字戶外的急速發(fā)展，LED市場(chǎng)也會(huì)隨著媒體時(shí)代的洪流往未來(lái)大面積方向發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)的缺乏制約行業(yè)發(fā)展

　　戶外廣告是不可替代的一種廣告環(huán)境和形式，是在傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)之外獨(dú)占一壁江山的媒體，部分客戶每年預(yù)留給到戶外廣告的預(yù)算占總體媒體花費(fèi)的20%，有些更超過(guò)50%。可見(jiàn)其在客戶心目中的重要性。

　　可是如何令戶外廣告的預(yù)算在客戶的年度媒體計(jì)劃里得到進(jìn)一步增加，如何做到能像互聯(lián)網(wǎng)媒體那樣迅速吸納客戶的預(yù)算，這是戶外廣告業(yè)存在的一個(gè)瓶頸。

　　由于缺乏行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)與權(quán)威的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)支持，戶外媒體往往很難利用科學(xué)化的檢測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)支持和說(shuō)明客戶在戶外廣告的投入與產(chǎn)出是否合理。要知道這些數(shù)據(jù)在客戶擬定年度媒體計(jì)劃的時(shí)候是非常重要的，互聯(lián)網(wǎng)就有具備說(shuō)服力的數(shù)據(jù)支持，因此能夠在短短幾年的發(fā)展期間吸納大量的客戶媒體預(yù)算（部分預(yù)算是從電視、報(bào)紙雜志、電臺(tái)挪來(lái)）。

　　數(shù)據(jù)檢測(cè)的問(wèn)題在戶外廣告業(yè)一直存在，這個(gè)瓶頸是需要多方面通力合作，包括媒體主、廣告公司、廣告協(xié)會(huì)、數(shù)據(jù)公司，廣告客戶等共同努力來(lái)解決，但綜觀目前內(nèi)地市場(chǎng)的整體情況，要解決這個(gè)問(wèn)題還是存在一定的難度。

　　行業(yè)將趨于進(jìn)一步的整合

　　未來(lái)兩年業(yè)內(nèi)的收購(gòu)與合并會(huì)繼續(xù)發(fā)生, 多個(gè)媒體集團(tuán)的出現(xiàn)將令碎片化的戶外行業(yè)得以進(jìn)一步整合。以往媒體公司間的合并, 或者被財(cái)團(tuán)/ 上市公司的收購(gòu)都集中在一線城市；隨著各地媒體公司在過(guò)往十年內(nèi)不斷發(fā)展與壯大，不少二、三線城市當(dāng)?shù)氐膽敉夤径加兄诲e(cuò)的發(fā)展，平均每年的投放趨勢(shì)也往數(shù)千萬(wàn)（RMB）的基礎(chǔ)上不斷增加，這類(lèi)公司也會(huì)受到收購(gòu)合并項(xiàng)目的青睞。

　　我們的日常生活已經(jīng)離不開(kāi)手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)，而數(shù)字戶外也是近年戶外媒體公司重點(diǎn)發(fā)展的方向。未來(lái)兩年戶外將更多聯(lián)合數(shù)字媒體共同發(fā)展，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)APP，以LBS 為主導(dǎo)的硬件如iBeacon 等開(kāi)發(fā)出互動(dòng)創(chuàng)新的投放概念，脫離傳統(tǒng)的框框。戶外不單純是平面廣告，燈箱大牌或者LED顯示廣告內(nèi)容，與受眾群的互動(dòng)元素會(huì)廣泛增加。