大屏、廣視角、LED 價值對比分析
編輯：天涯 [ 2010-5-28 9:15:17 ] 文章來源：LED大屏網
IT行業產品興衰如同過山車，總是高峰與低谷交替進行。許多產品線在高峰時期總是令郎滿目，進入低谷時期則是以洗牌為主，許多二三線品牌會消失。縱觀液晶顯示器產業鏈，目前已經過洗牌階段，新一輪高峰即將到來，無論是品牌還是技術都將全面更新。大浪淘沙，現階段的品牌未必能在新一輪的技術浪潮沖擊中站穩腳，沒有辦法跟上技術趨勢的品牌必然消費者拋棄，也難免被行業淘汰。
回想液晶顯示器不足十年的發展歷史，上一次技術風潮爆發引導消費浪潮還是在2006年初，顯示器面板延時響應之爭讓多數消費者更新了早期購買的顯示器，也讓一些品牌徹底告別消費電子舞臺。隨后相當長的一段路里，液晶產業趨于平淡，屏幕擴大化成為液晶顯示器發展的主題思路，而且一走就是三年光景。
現在我們要問，這種方式是液晶顯示器產業唯一的發展思路嗎？液晶顯示器會再度迎來高潮嗎？前者的答案應該是否定的，后者的答案應該是肯定的。從2009年開始，改良版的IPS面板開始登陸零售DIY市場，而且液晶顯示器背光源也從傳統的CCFL過渡至LED背光源，2009年被稱為LED背光元年，27英寸大屏幕顯示器也開始進入制造商的視野。究竟哪種趨勢才是未來的主流，2010年是否會成為液晶顯示器市場的分水嶺，都需要時間驗證。不過可以確定的是，三種發展趨勢都會左右消費者的購買欲望。
LED背光：萬事俱備只欠東風
眾所周知，LED背光源有諸多好處，節能、環保這種光環下覆蓋的是高亮度、高對比度的應用優勢。對絕大多數普通用戶來說，這種變化真正體現在產品的外觀方面--LED光源的厚度變窄，全新設計的模具可以讓產品看起來更加纖細養眼。AOC的刀鋒系列厚度僅為13mm左右，厚度還不如一本小說，在客廳書房擺放，能夠獲得更好的時尚效果。除此之外，性能方面的變化，在消費領域實在難以察覺，更何況LED顯色性較差，一直沒有更好的方式彌補，噱頭的意義大于實際銷售意義。
不過從趨勢和產業營銷需求來看，LED背光源無疑是以上三種趨勢中最有希望引爆產業的技術。產業需要刺激增長點，引爆消費者的購買欲望。實際上LED背光源更適合使用在電視上，原因在于功耗下降得更直觀。不過用作液晶顯示器面板也同樣可取。
早期LED背光顯示器（以下簡稱LED顯示器）不能夠快速普及原因在于價格成本難以控制。隨著技術的進步，LED背光源的成本已經開始明顯下降。2009年中期18.5英寸的CCFL面板成本需要81$左右，而LED的成本則是要85$,隨著面板尺寸提升，CCFL和LED的成本逐漸增加。例如21.5英寸的LED背光源增加12$,落實到零售市場的差價可能接近200元人民幣左右，自然影響產品的普及率和口碑。
進入2010年Q1季度，面板成本進一步縮減。18.5英寸的下降差距只有2$左右，主流的21.5英寸成本下降至7$左右，落實到零售價格，只有接近30-50元左右的差距，完全在可接受范圍之內。
成本的改變得益于技術的改進，進入2010年后，顯示器的光源安放位置發生了改變，光源長度發生了變化。在顯示器面板中，光源成本至少占50%以上，光源長度縮短，位置改變，亮度增加帶來的好處就是生產成本進一步降低。
另一個制約LED顯示器快速普及的是產能方面的限制。2009年被稱為LED元年，但真正迎接爆發應該是在2010年的下半年。從營銷到推廣，LED的銷量雖然沒有極速增加，但終端產品能夠得到消費者的認可大大刺激了制造商的信心，向上游廠商訂購面板的需求也有所增加。奇美等廠商已經開始向LED背光大面積轉型。在2010年Q1以及Q2季度，LED沒有發威正是受限于面板廠商的產能，對市場需求估計不足導致顯示器訂單供不應求，而且上游廠商都開始清貨CCFL面板，向高調整LED面板的售價，造成終端產品價格持續偏高，而且多半有貨無市。
為了緩解這種情況，上游面板廠紛紛投資，力求在產能上滿足市場的需求。特別是液晶顯示器必不可少的短光板缺貨情況已經逐漸得到緩解，南韓面板廠三星與LG早在2009年末就開始布局LED,比重從2009年底的不足5%激增至現在的20%左右。根據上游廠商分析表示，2010下半年LED顯示器供貨量會逐漸恢復。
相信在2010年下半年，LED顯示器會迎來新一輪井噴。網上三好街在對顯示器零售商和經銷商的調查問卷以及根據能夠反映本地市場情況的產品庫點擊查詢情況來看，終端消費者對LED顯示器的認可程度足夠高，受益于平板電視推廣，經銷商無需再對LED光源進行任何解釋，雖然技術應用略有歧義，并不影響消費者對新技術的追逐。
市場需求是拉動產業進步的重要因素，在解決產能瓶頸之后，2010年下期會有大量LED顯示器鋪貨到終端市場。不可否認，LED背光產品在光源均勻性方面有所欠缺，而且色彩變化并未看出更多進步，但LED產能增加后，單憑市場營銷也可以造成終端零售產品銷量激增，假如產品的外觀能夠設計的更時尚一些，足以贏得更多消費者的愛戴。
廣色域：持續積累能量 仍需后續發力
早過去幾年中，廣色域從未受到如此多的關注。早在幾年前，各大品牌的機皇大多是廣色域的高端貨，色彩范圍更寬廣且開口率（可視角度）更高，但存在響應時間較高的缺陷，更關鍵的問題是零售價格遠高出TN面板的產品。因此廣色域顯示器雖有較好的口碑，購買者卻是鳳毛麟角，除了發燒友之外，少有人問津。
顯示器市場重拾此話題源自DELL 2209WA,廣色域面板搭配主流尺寸，再加上DELL的品牌效應，引爆零售市場是必然之舉--即便這款產品搭配的是性能簡化版的e-IPS面板，并非絕對高端的S-IPS面板。此款產品還是憑借絕對優勢的色域覆蓋范圍和開口率還是贏得了消費者的關注。當然，引起關注的是關鍵要素是零售價格與TN面板的同尺寸產品相差無幾，性價比的關鍵要素不容忽視。
為何說引爆局部市場？從此之后，又有幾款與之類似的產品出現，可惜并未引起同樣的效果。由此可見消費者對廣色域面板的需求并不算高，至于真正需要應用 sRGB色彩范圍的消費者大多屬于專業消費者，他們并不會在乎價格，而普通消費者似乎更關心大屏幕與品牌保修等看得見摸得著的東西。相比之下，廣視角能給消費者帶來的好處少的可憐，被發燒友稱為“換個角度就變顏色”的TN面板雖然可視角度差，但與廣視角的價格差距多在200-300元左右，這個價格可能占據DIY整機價格的1/10左右，用來改善整機性能更超值一些，與看得見摸得到的改進來得更實在一些。
隨著時間的推移，廣色域能夠被更多的消費者接受，應該是必然的趨勢。趨勢源自價格方面的波動，e-IPS面板推手LGD（LG Display）產能在2010年已經連續五個月蟬聯銷量冠軍寶座，TN面板的大戶三星已經落在后面，而LGD最近幾年一直布局與廉價e-IPS屏，價格持續下降是產業發展的趨勢。而且需要注意的是，一項新技術從成熟推廣到被大眾接受需要時間積累，e-IPS有著得天獨厚的優勢，從能夠快速被大眾消費者接受的電視行業開始入手宣傳推廣e-IPS的優勢和特點，然后再讓消費者了解顯示器行業的廣視角的魅力，自然能獲得額外的加成。
只是目前在零售市場，除了e-IPS面板之外，其他廣視角S-IPS面板與VA面板既然依然高不可攀。大多數在價格在可承受范圍之內的產品都是基于e-IPS面板設計，而且品牌也比較有限，除了LG自家旗下的LG只外，只有LG的戰略合作伙伴，AOC以及旗下相關產品采用e-IPS面板，其他品牌扔在觀望，廣視角普及仍需時間。不過厚積薄發用來形容現在廣視角產品的現狀正合適，相信隨著廣視角產能提高和價格降低，“中庸”的廣視角面板能夠獲得更多的認可，也許廣視角爆發，就在2011年。
大屏：市場需求激增 面板上游布局
大屏幕好處多多，想要獲得FULL HD點對點的完美體驗，大屏才是唯一的選擇。22英寸和23英寸的諸多產品并非不能實現高清播放的需求，但較小的點距影響消費者的使用感覺--圖標與文字太小，長時間使用必然造成眼部疲勞，而且娛樂時的臨場感也不如大屏產品。24英寸以上的顯示器才是比較理想的解決方案，可惜這又會造成另一個影響消費者選購的要素--這東西和小液晶電視尺寸差不多，又沒有看電視的功能，為什么要買？
與廣視角相同，大屏定位顯然也是部分發燒友或者有特殊需求的玩家，特別是游戲玩家熱衷于選購大屏顯示器，比廣視角更有優勢的地方在于大屏顯示器的“面子”足夠大，能夠引起更多消費者的關注，在零售市場根本無需銷售人員介紹，幾款產品直觀對比，大屏顯示器的優勢就能夠完全得以體現。
我們相信絕大多數消費者都想購買大屏幕顯示器，特別是游戲玩家和電影發燒友，他們的需求更大一些。根據網上三好街數據中心統計得出的報告來看，東北網友對大屏顯示器的認知程度逐漸增加，大屏顯示器的查詢率占全部顯示器總比例的40%以上，同比增長接近200%,主要原因還是價格較為合理，在可接受范圍之內，而且消費者也熱衷于面子消費，超大屏顯示器不僅可以獲得更好的顯示效果，也能讓使用者獲得類似炫耀消費般的快感。不過并非所有消費者都能夠認可大屏顯示器，除了功耗較高的缺陷之外，以文本為主的用戶也沒有必要購置如此大的顯示器，可以說大屏顯示器的市場需求屬于典型的冰火兩重天。
目前大屏顯示器的售價略高于23英寸的產品，屏幕尺寸增大的同時，價格增長呈正比。大約尺寸增長2英寸，售價增長150元左右。根據網上三好街報價頻道統計，23英寸產品零售價格在1300元左右，而24英寸的產品零售價格則略高150元至200元左右，27.5英寸的超大屏顯示器零售價格多在2000至2500元左右。由此可見，對比小尺寸面板，大屏依然不便宜，不過受益于面板切割工藝成熟和市場需求，大屏及超大屏同比價格下降非常明顯，去年同期24英寸產品售價超過2000元，而28英寸的絕大多數產品的零售價格都超過3000元。這樣的降價趨勢對比造成消費者開始逐漸接受大屏顯示器。
消費者的認知和市場反響催生顯示器市場大屏比率逐漸增加，現在大屏和超大屏的終端產品越來越多，特別是27.5英寸的產品。在2010年四大面板廠的規劃中，都看到了27.5英寸顯示器面板的開發計劃。三星、LG、AOC、美齊、瀚士奇、優派、明基、長城等國內外廠商都推出了27.5英寸的終端產品，而且以瀚士奇和美齊為代表的臺系廠商已經推出連續多款超大屏產品。
Display search 的調查報告顯示，目前超大屏和大屏顯示器的出貨量在整體比重中不足5%,不過相關的調查顯示更多的消費者已經傾向于購買大屏和超大屏的終端產品。不過大屏產品距離激活市場還需更多時間，與廣視角困局相同，也就是受限于面板切割成本和終端零售價格。售價較低的美齊和瀚士奇零售價格在2000元左右，而其他品牌的產品價格則是略高幾百元，超出了大多數消費者的承受范圍，在整機DIY成本只有3000-4000元的時代中，2000元以上的顯示器售價會阻礙消費者選購，若能進一步降價，肯定會引起更多的關注。
總結：2010年顯示器什么技術會火
我們認為，傳統的小屏液晶顯示器依然是主流趨勢，不過2010年下半年開始，LED顯示器會有更多的發展空間，無論是消費者的需求還是終端制造商推動，LED的銷售情況將會呈現越來越好的趨勢，這是必然之舉。
相比之下，大屏產品受關注可能更多一些，畢竟切割工藝依然在前進，以瀚斯寶麗和奇美為首的面板廠在28英寸產品積累足夠多，加上三星和LG更多切入超大屏和大屏市場，價格競爭在所難免。至于廣視角，在2010年的機會不會更大，只憑借LGD面板廠的努力，不會獲得更大的突破，市場份額能夠繼續增加，但距離爆發還需要一定的積累時間。
與平淡的2009年顯示器市場相比，2010年市場顯然不會更平靜，產能限制于技術限制的枷鎖正在逐漸卸掉，相信新一輪的爆發就在下半年，行業洗牌在所難免，具體走勢如何，讓我們拭目以待。
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