綜評(píng)城市戶外LED顯示屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展
編輯：新雨 [ 2010-5-27 10:08:27 ] 文章來(lái)源：LED大屏網(wǎng)
如今，生活在我們這樣一個(gè)現(xiàn)代化的繁華都市，駕車或者步行在城市街頭，戶外LED顯示屏隨處可見(jiàn)。全球知名市場(chǎng)研究權(quán)威尼爾森公司將戶外LED顯示屏稱之為繼電視、電腦、手機(jī)之后的“第四屏”。“第四屏”的產(chǎn)生對(duì)城市發(fā)展，人們生活有著怎樣的密切聯(lián)系呢？
戶外媒體被注入全新元素 信息時(shí)代來(lái)臨
戶外廣告可以說(shuō)是所有廣告媒體中的前輩了，它與城市人們的經(jīng)濟(jì)、文化和生活息息相關(guān)，它不僅是商品、信息的傳播媒介，還是城市動(dòng)態(tài)發(fā)展的真實(shí)標(biāo)志。這些積淀了戶外媒體無(wú)可替代的寶貴財(cái)富。現(xiàn)代都市人以逐步適應(yīng)了快節(jié)奏的生活方式，鋪天蓋地的信息比比皆是，這樣一來(lái)傳統(tǒng)的戶外廣告，如大牌、燈箱、彩旗等由于使用條件制約，展出方式單一等，已不能激起人們的關(guān)注度，市場(chǎng)需求無(wú)法完全滿足。伴隨新科技的應(yīng)用，新的戶外廣告形式不斷涌現(xiàn)，戶外LED全彩顯示屏媒體就是在這樣的現(xiàn)實(shí)背景下誕生了。
LED全彩顯示屏是上世紀(jì)90年代在全球迅速發(fā)展起來(lái)的新型信息顯示媒體，之所以能迅速發(fā)展，未被激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)淘汰，歸根結(jié)底有以下幾點(diǎn)：
第一，它結(jié)合了現(xiàn)代高新技術(shù)，具有節(jié)能、環(huán)保、色彩鮮艷、可顯示動(dòng)態(tài)畫(huà)面和文字、可視范圍廣闊、屏面面積大、視覺(jué)效果震撼等一系列優(yōu)勢(shì)。第二，LED顯示屏媒體具有高效率廣告特性，與電視、報(bào)紙等媒體廣告投放形式相比，價(jià)格相對(duì)較低。這一優(yōu)勢(shì)使得LED顯示屏媒體毋庸置疑成為戶外媒體新寵。第三，LED顯示屏媒體與傳統(tǒng)戶外媒體不同，其兼具電視等媒體的特性和優(yōu)勢(shì)但并非只是延伸，它擁有更大的創(chuàng)意空間和更廣闊的與消費(fèi)者時(shí)空互動(dòng)和溝通的立體空間，可以滿足個(gè)性化需求。第四，戶外LED顯示屏媒體與其他各種媒體形式形成互補(bǔ)，時(shí)空交融，立體傳播，從而為廣告主帶來(lái)最大媒體時(shí)空整合價(jià)值。
戶外LED顯示屏搶占資源 問(wèn)題頻頻
隨著人們對(duì)市場(chǎng)行情分析的深入，企業(yè)洞察力急劇提升，戶外LED顯示屏媒體廣告投放的高預(yù)期被多數(shù)人看好。霎那間，規(guī)模不等的媒體公司都開(kāi)始獲取資源、搶占市場(chǎng)，期望能最大限度地多吃一口蛋糕。
然而，這一“腦熱”現(xiàn)象，也引發(fā)了不少問(wèn)題。戶外LED顯示屏媒體對(duì)于資金的需求巨大，如無(wú)資本實(shí)力，很難在行業(yè)得以快速擴(kuò)張和持續(xù)發(fā)展。金融危機(jī)席卷全球，本土企業(yè)難以抵擋虧損勢(shì)頭，企業(yè)廣告投放預(yù)算不可避免地減少，使得一些資金原本不足，或者不能得到資本繼續(xù)注入的LED顯示屏媒體公司面臨資金鏈斷裂的嚴(yán)重結(jié)果等等。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，必然趨勢(shì)就是優(yōu)勝劣汰，多年來(lái)戶外LED顯示屏媒體在每個(gè)發(fā)展階段都會(huì)淘汰一批公司。存留下來(lái)的就是在市場(chǎng)上具備商業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)的強(qiáng)者。作為繼電視、電腦、手機(jī)之后的新興媒體形式，戶外LED顯示屏媒體行業(yè)還需關(guān)注更多現(xiàn)實(shí)需求，投入更多精力、實(shí)力去建設(shè)行業(yè)規(guī)范和研發(fā)自主LED顯示屏創(chuàng)新技術(shù)。
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