戶外電子屏：閃爍不定的大市場
編輯：海浪 [ 2010-2-1 13:05:59 ] 文章來源：LED大屏網
“戶外電子屏在過去的3-5年內發展得非常迅速，幾乎已經占領了能夠開發的所有領域，人們生活空間中的很多終端和渠道都會有戶外電子屏的存在。”新生代市場監測機構副總經理肖明超對《中國產經新聞》記者說。
隨著科技的不斷發展，人們生活節奏的不斷提高，戶外電子屏這種新型媒體模式的出現順理成章。戶外電子屏改變了戶外媒體的格局，從最早的分眾傳媒，到后來的華視、航美，從最早的樓宇電子屏，到后來的地鐵、公交乃至航空等領域的戶外電子屏，參與到戶外電子屏市場的企業越來越多，戶外電子屏的覆蓋領域也越來越廣。這種新媒體形式逐漸融入到人們的生活之中，越發被人們所接受。
當然，作為新鮮事物能夠在市場立足并被認可和接受，必然有其先天的優勢。
“戶外媒體影響的是城市的主流人群，傳統媒體的受眾相對大眾化和老齡化。”肖明超說，受眾人群的差別和優勢，助推了戶外電子屏市場的發展。
此外，戶外電子屏能夠迅速地擴張和發展，重要的原因是它實現了網絡化的媒體運營。肖明超表示，全國幾十萬塊的戶外電子屏能夠實現品牌廣告的集中投放和集中播放，解決了傳統戶外媒體完全區域化的單一經營模式問題。
“戶外電子屏新媒體相對于傳統媒體的CPM（按廣告每千次被展現的費用）值要低，而且低很多，戶外電子屏在表現形式上也比較有吸引力。”易觀國際新媒體分析師夏耘海也對《中國產經新聞》記者表達了自己的看法。
由于廣告的成本優勢，戶外電子屏自然可以吸引更多的廣告投資，戶外電子屏通過對市場的細分，同時對受眾人群也進行了細分，不論是樓宇、公交還是航空，各個細分下的市場形成了具有各自特征的受眾人群，使得戶外電子屏這種新媒體形式可以憑借各種表現形式吸引特征不同的受眾人群。
正是得益于其龐大的受眾人群，戶外電子屏廣告市場前景不可小覷。
據易觀國際檢測數據顯示，我國戶外電子屏廣告市場規模在近幾年來處于快速發展時期，2008年廣告市場規模達到了65.3億。
“戶外電子屏的迅速壯大對于廣告市場起到了拉動作用，對廣告投入的結構進行了優化，戶外電子屏促使廣告費用結構重新分配，使得投放廣告的企業有了更多的選擇，使廣告的覆蓋區域更廣。”肖明超說，戶外電子屏在覆蓋區域內，可以在不同的地方不同的時間段投放不同的廣告，這使得它在廣告投放上具有靈活性，更能吸引廣告投放商。另外，戶外電子屏可以滾動地更長時間地播放廣告，相對于電視媒體對廣告限制而時間被大量壓縮而言，戶外電子屏的廣告存載容量要更大。這些都是戶外電子屏搶占媒體廣告市場的巨大優勢。
事實上，當前戶外電子屏市場迅速發展，它的發展前景同樣值得期待。作為新媒體的一種，戶外電子屏向不同的數字化形式發展也是其重要的發展趨勢。
肖明超認為，戶外電子屏以后的發展，可能會有幾個方面的趨勢，首先，在未來，戶外電子屏會不斷地向數字化方向發展；其次，戶外電子屏在數字化上會疊加一些更有創意的表現形式，創意化是其發展的另一個趨勢；再其次，戶外電子屏媒體如何更好地與城市結合，成為城市的一道風景，也應該是新的研究議題，新的發展方向；最后，戶外電子屏媒體應該向3線級以下城市滲透。中國啟動內需市場之后，更大的市場應該在三四級以下的城市。
但戶外電子屏在快速發展中也存在一些隱憂。據易觀國際產業數據庫研究表明：2009年第4季度中國戶外電子屏廣告市場規模15.12億，環比上季度上升4.5%，與去年同期相對下降10.1%。
數據顯示，戶外電子屏這種高速發展的新興媒體，在2009年的廣告市場發展規模上有所放緩，主要原因還是在產業結構等方面存在著一些不足，使其沒有經受住金融危機的考驗。
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