|
||||
|
||||
今年機構流向國內XR（擴展現實，包含VR虛擬現實、AR增強現實、MR混合現實）領域硬件廠商的大額資金正在減少。
據不完全統計，前十個月國內XR領域一級市場投融資事件共43起。其中，融資金額過億的企業數量有15家。硬件廠商數量為4家，且過億融資時間都集中在今年上半年，已有企業在下半年業務陷入停滯。
IDC發布的數據顯示，上半年中國AR/VR市場出貨量共32.8萬臺，同比下滑44%。
市場熱度總是起起伏伏的XR硬件，“又雙叒叕”遇冷了。
“外界認為XR已經能實現特別好的體驗了，正如科技電影中展現那般�！崩坐B創新創始人兼CEO李宏偉談到行業內外對XR發展的理解出現偏差時，他坦言，從業者都清楚，XR產品想實現電影中的體驗需要一段路，“我們認為2025年是行業元年的機會”。
VR廠商經營困境仍在
AR/VR市場上半年出貨量下滑主要由于VR頭顯出貨量下滑幅度太大導致。IDC數據顯示，上半年VR出貨26萬臺，同比下滑53.3%。
這種下降從2022年第四季度就開始，到今年年中為止已經連續三個季度下滑，從頭部廠商縮減銷售目標也能窺見一二。占據國內VR頭顯市場58.7%份額的PICO，2022年10月份曾在PICO4的發布會上預估該產品銷量會達到100萬臺，到今年2月份卻將目標下調到50萬臺左右。
談及VR頭顯出貨量整體下滑的原因，一位XR品牌創始人李強表示，一方面是VR市場目前處于換代周期。Meta、蘋果、PICO、NOLO都準備發新品，去庫存，很多玩家都在等待新產品。另一方面，新機價格不會像之前互聯網巨頭補貼那么狠，開始回歸理性。
但VR廠商的困局仍在。近期多家媒體報道PICO副總裁任利鋒目前工作狀態為“請假”，“接近離職”的猜測也甚囂塵上。PICO方面未對此事做出公開回應，但有接近公司方面人士向記者證實，PICO內部出現管理層變動和裁員苗頭。
國內知名流媒體平臺孵化的VR公司夢想綻放，1月份獲得4億元融資，也是今年以來國內XR領域拿到最高融資的企業，但在8月份公司疑似陷入資金鏈斷裂困境，業務出現停滯。
IDC中國高級分析師趙思泉認為，VR市場目前處于較為尷尬的新品空窗期，在明年消費級pancake+microoLED（VR頭顯技術的一種）新品發布前，國內市場出貨量預計不會出現高速增長。
AR出貨量“狂飆”
相比之下，AR廠商的境遇要好許多。IDC數據顯示，上半年AR出貨6.8萬臺，同比上漲142%。
就在10月13日，AR眼鏡代表企業雷鳥創新發布新品雷鳥X2。艾瑞數據顯示，雷鳥創新2023年上半年在AR領域以32.9%的市占率位居第一。
VR和AR廠商今年市場境況不同，釘科技創始人丁少將表示這和產品的應用環境有相關性。
根據統計主流VR產品的應用數據，截至2023年1月份，Metaquest平臺應用總數439款，游戲348款；PICO平臺應用總數277款，游戲212款；NOLO平臺總數114款，游戲87款。游戲應用占比分別達到79%、76%以及76%。能使用的應用基本集中在游戲娛樂領域。
丁少將表示，AR眼鏡的應用場景比VR頭顯更加廣泛�！半m然VR頭顯在游戲和娛樂領域有一定的市場，但AR眼鏡在工業、醫療、教育等領域也有很多應用，為其出貨量的增長提供了更多機會。VR頭顯市場價格相對較高，這也限制了其出貨量。而AR眼鏡價格則相對較低，更容易被消費者接受，因此出貨量增長較快。”
李強認為，VR內容靠游戲，但不能只靠游戲，需要更多非游戲內容。比如生產力工具，影視，直播等。
何時進入行業拐點？
《2022年XR產業投資報告》顯示，2021年隨著AR逐漸進入消費級市場、初創企業在各垂類領域中的應用逐步落地，市場開始回暖。但僅靠AR領域的增長并不能帶動整個XR領域全方位破圈。
值得一提的是，在今年蘋果發布MR頭顯VisionPro時，盡管售價高達“2萬+”人民幣，但由于MR混合AR+VR技術，行業普遍認為依托蘋果的影響力，可以大幅度推動XR領域破圈。
丁少將認為：“盡管XR技術在不斷發展，但目前還面臨一些技術挑戰，如提高硬件性能、降低成本、改善用戶體驗等。這些瓶頸使得XR技術的發展受阻，限制了其在廣大消費者中的普及和應用。盡管蘋果的VisionPro提供了獨特的體驗，但是沒有出現能夠真正改變行業、吸引大量用戶的應用程序�！�
不過，相關券商分析師表示大廠新品頻出，2023年或進入XR最強硬件周期。國金證券傳媒與互聯網首席分析師陸意認為，索尼、蘋果、Meta均于2023年發布重磅新品，有望使今年進入XR最強硬件周期;索尼PSVR2、蘋果VisionPro、MetaQuest3的性能均明顯提升，與現實世界的融合程度、交互性也顯著提高，Quest3的發布有望促進硬件出貨，算力、光學顯示等升級下，后續內容及應用有望迎來質量、數量齊升。
