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深度對(duì)話

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近年來，戶外LED視覺大片頻頻出圈，國(guó)內(nèi)也持續(xù)涌現(xiàn)出裸眼3D技術(shù)的新傳播案例。戶外LED共建共享平臺(tái)特別邀請(qǐng)到近期“以成熟風(fēng)范新入局”戶外裸眼3D高清大屏廣告業(yè)務(wù)的兆訊傳媒，從技術(shù)、硬件、傳播等不同角度，展開一場(chǎng)精彩的行業(yè)分享。

受邀被采訪人：陳磊

兆訊傳媒市場(chǎng)服務(wù)中心總經(jīng)理

Q1

近幾年，裸眼3D視覺技術(shù)在戶外媒體行業(yè)中已經(jīng)得到了一定程度的廣泛應(yīng)用，您覺得兆訊傳媒在這項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用上有哪些優(yōu)勢(shì)？

兆訊傳媒在數(shù)字戶外媒體領(lǐng)域已經(jīng)深耕多年，自公司2007年成立開始在全國(guó)高鐵站布局?jǐn)?shù)字化媒體，可以說是數(shù)字戶外行業(yè)的先行者之一。在高鐵數(shù)字媒體領(lǐng)域豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為開啟第二增長(zhǎng)曲線打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)，幫助我們更高效、更穩(wěn)健地在商圈LED大屏領(lǐng)域探索發(fā)展。

相較于普通LED屏，戶外裸眼3D屏為實(shí)現(xiàn)更好的顯示效果和觀看體驗(yàn)，對(duì)軟硬件配置等方面都有更高要求。兆訊傳媒于今年3月28日登陸A股資本市場(chǎng)，代碼301102，成功募集19億資金。兆訊擬投資4.2億元用于戶外高清大屏的建設(shè)布局，希望通過更多“中國(guó)好屏”，點(diǎn)亮“百城千屏”，打造炫彩超清視界。

裸眼3D技術(shù)發(fā)展日新月異，兆訊作為頭部數(shù)字媒體上市公司之一，與頂尖數(shù)字創(chuàng)意視覺領(lǐng)域的專業(yè)團(tuán)隊(duì)更易碰撞出火花，互相啟發(fā)，同頻共行。兆訊期望，通過這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的奇妙化學(xué)反應(yīng)，將媒體、創(chuàng)意、視覺、藝術(shù)與技術(shù)相融合，把院線級(jí)的裸眼3D內(nèi)容搬上戶外大屏，為公眾帶來更能打動(dòng)人心的戶外數(shù)字藝術(shù)作品，為品牌打造更直接的場(chǎng)景傳播。

此外，在真正的3D及計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)和應(yīng)用方面，兆訊可依托母集團(tuán)公司所擁有的3D全息影棚直接輸出3D體積視頻。尤其是在人像采集方面，可以快速“掃描”人體360°立體形象、完成3D形象的動(dòng)態(tài)錄制，實(shí)時(shí)輸出體積視頻，這項(xiàng)技術(shù)能夠大大節(jié)約當(dāng)下市場(chǎng)上3D素材人工建模和運(yùn)算所需的時(shí)間，匹配商業(yè)需求。3D內(nèi)容物作為數(shù)字孿生以及元宇宙數(shù)字資產(chǎn)的基礎(chǔ)，該能力可以極大地助力兆訊加速未來數(shù)智化升級(jí)的進(jìn)程。

▲3D全息影棚產(chǎn)品概念圖

▲3D全息影棚實(shí)景圖

Q2

我們看到兆訊傳媒的裸眼3D視覺大片在廣州商圈大屏震撼登場(chǎng)，引發(fā)業(yè)內(nèi)外關(guān)注，請(qǐng)您介紹一下這塊裸眼3D的“中國(guó)好屏”，在視覺呈現(xiàn)上有什么突出的表現(xiàn)？

從屏體硬件技術(shù)上看，廣州壬豐大廈1400平方LED屏為新升級(jí)的P6顯示屏，采用幀刷新、真實(shí)動(dòng)態(tài)圖像還原、邊緣增強(qiáng)等革新技術(shù)，讓廣告畫面的呈現(xiàn)更高清、細(xì)膩、流暢和逼真，是“大視覺大效果”得以彰顯的重要基礎(chǔ)。

▲LED技術(shù)革新

從屏體外形上看，廣州壬豐大廈屏為長(zhǎng)條形的超大鈍角屏，橫亙整個(gè)十字交通路口，可視距離遠(yuǎn)，屏體形態(tài)本身也為創(chuàng)作提供了巨大的發(fā)揮空間，可以通過動(dòng)靜呼應(yīng)、分屏聯(lián)動(dòng)等靈活多樣的表現(xiàn)手法，創(chuàng)作出更具時(shí)空立體規(guī)劃感的創(chuàng)意影像視覺。在裸眼3D視覺創(chuàng)作層面得以恣意發(fā)揮，通過光影和物距的變換在媒體上構(gòu)成不同的景深表現(xiàn)，為城市人文、商業(yè)藝術(shù)表達(dá)，提供更廣闊的展示和想象空間。

▲廣州壬豐大廈LED媒體上刊實(shí)景圖

從內(nèi)容表達(dá)上看，兆訊對(duì)創(chuàng)意和技術(shù)精心打磨，旨在打造都市商業(yè)與人文交相輝映的視覺饕餮。城市地標(biāo)LED廣告，不僅是商業(yè)廣告載體，也是城市活力的詮釋，它為城市新形象的建設(shè)起到非常重要的作用。所以數(shù)字內(nèi)容制作方面，兆訊攜手頂尖創(chuàng)意視覺團(tuán)隊(duì)，在內(nèi)容策劃之初，就直接鎖定了業(yè)界最高級(jí)別的“寫實(shí)類”裸眼3D內(nèi)容，運(yùn)用豐富的模型資產(chǎn)、S+級(jí)動(dòng)畫特效，描摹金屬玻璃灰塵毛發(fā)等不同介質(zhì)在不同光影條件下的反應(yīng)，令物體的運(yùn)動(dòng)軌跡符合真實(shí)的自然規(guī)律等等，只為將作品的情感內(nèi)核充分表達(dá)，為消費(fèi)者在戶外空間提供電影大片般的視覺體驗(yàn)，用內(nèi)容賦能實(shí)效數(shù)字戶外傳播。

▲廣州壬豐大廈裸眼3D公共藝術(shù)作品

Q3

您對(duì)技術(shù)賦能戶外媒體的價(jià)值方面，有什么見解？從營(yíng)銷的角度給品牌客戶和受眾帶來哪些啟發(fā)和引導(dǎo)？

近年來，隨著媒體的升級(jí)改造以及技術(shù)的加持，戶外媒體正在釋放出前所未有的魅力。以戶外LED屏為例，韓國(guó)SM大廈海浪作品的誕生正式開啟了戶外裸眼3D的新紀(jì)元，國(guó)內(nèi)裸眼3D屏的數(shù)量也隨之呈現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)。秒針調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年戶外LED大屏投放意愿位于廣告主計(jì)劃增加投放媒介的第二位，由此可見技術(shù)加持下戶外媒體的巨大發(fā)展?jié)摿Γ绊懼鴱V告主營(yíng)銷和媒介發(fā)展趨勢(shì)。

▲太原親賢街裸眼3D廣告與消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)

究其原因，在內(nèi)容展現(xiàn)層面，數(shù)字技術(shù)的賦能使戶外媒體能夠承載更加豐富的內(nèi)容，同時(shí)也擁有了更具創(chuàng)造力的表現(xiàn)形式，為品牌帶來更多展現(xiàn)空間及可能性；在用戶體驗(yàn)層面，依托裸眼3D、AR交互等技術(shù)，戶外媒體的視覺呈現(xiàn)更具沖擊力、感染力，為用戶營(yíng)造的體驗(yàn)場(chǎng)景也更為沉浸，在碎片化時(shí)代可以有效攔截注意力，吸引受眾的停留觀看，提高有效觸達(dá)（VAC）。受眾因“美”而生的打卡意愿，令其愿意將拍攝素材自發(fā)地在社交平臺(tái)進(jìn)行分享，從而為品牌帶來 “跨時(shí)間、跨地域”的二次傳播效果。對(duì)于品牌的持續(xù)曝光、話題討論，以及消費(fèi)者心智塑造，都產(chǎn)生了極大價(jià)值，幫助品牌通過一次投放，實(shí)現(xiàn)多元化營(yíng)銷目標(biāo)。

我們認(rèn)為，前幾年在線上媒體的沖擊下，數(shù)字化技術(shù)的革新應(yīng)用對(duì)戶外媒體行業(yè)來說，或許是一種“雪中送炭”。但如今，如何依托數(shù)字化技術(shù)的加持，精研“心”與”新“的結(jié)合，使受眾感受到商業(yè)廣告的魅力、對(duì)品牌的核心價(jià)值從”樂見“到”傾心“，才是戶外廣告營(yíng)銷面臨的核心問題。

Q4

您怎么看待技術(shù)與傳播之間的聯(lián)系，裸眼3D在傳播上有什么樣的新思路？

廣告?zhèn)鞑ィ?“廣而告之”，其最終目標(biāo)仍是影響目標(biāo)消費(fèi)者，所以歸根結(jié)底傳播的根本是研究“人”。兆訊作為媒介方，始終是以高效觸達(dá)和影響目標(biāo)消費(fèi)者為核心，品牌的消費(fèi)者心智塑造是兆訊想要的最終目標(biāo)，廣泛資源覆蓋打底、精研觸點(diǎn)布局為綱，而創(chuàng)意手法、情緒表達(dá)、技術(shù)手段是通往目標(biāo)的作業(yè)過程。

戶外裸眼3D技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)處在行業(yè)的爆發(fā)期，身臨其境的感官體驗(yàn)可以輕松在大眾各個(gè)圈層中形成熱議，在現(xiàn)階段，裸眼3D技術(shù)為L(zhǎng)ED媒體發(fā)展帶來了無限想象空間，兩者相輔相成，互相成就。那必然的，戶外LED媒體營(yíng)銷的出圈并不會(huì)只依賴于任何一種當(dāng)紅技術(shù)，“人、時(shí)、空” 價(jià)值，才是戶外傳播永恒的核心。

關(guān)于城市商圈高清大屏未來的傳播，兆訊依然會(huì)通過對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察，依托合理的媒介策略、結(jié)合優(yōu)秀的內(nèi)容活動(dòng)策劃、保持精良的制作水準(zhǔn)，為每一個(gè)品牌，每一支3D視覺藝術(shù)作品定制獨(dú)到的營(yíng)銷鏈路，幫助品牌通過一次投放，收獲“1+N”的傳播效果，實(shí)現(xiàn)品牌多元營(yíng)銷目標(biāo)。

Q5

除了裸眼3D技術(shù)，兆訊傳媒還有哪些在戶外媒體數(shù)字技術(shù)應(yīng)用方面的計(jì)劃和愿景？（未來會(huì)有哪些實(shí)踐，將會(huì)側(cè)重于哪些方面）

兆訊傳媒成立伊始，就明確了專注于媒體的數(shù)智化運(yùn)營(yíng)方向。目前在鐵路場(chǎng)景中，兆訊已建成一張行業(yè)領(lǐng)先的全國(guó)高鐵站數(shù)智媒體傳播網(wǎng)，一站式覆蓋全國(guó)450+站點(diǎn)（截至2022年6月15日在運(yùn)營(yíng)站點(diǎn)數(shù)量），先進(jìn)的智慧播控系統(tǒng)降本增效，即時(shí)滿足客戶差異化營(yíng)銷需求。與此同時(shí)，在媒體價(jià)值評(píng)估、受眾測(cè)評(píng)、消費(fèi)者洞察、效果后測(cè)等數(shù)據(jù)研究方面，兆訊亦形成了完整的數(shù)據(jù)分析作業(yè)系統(tǒng)。在公司開啟“第二曲線”后，兆訊將十多年來形成的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力迅速平移，高效穩(wěn)健地開展城市商圈LED大屏領(lǐng)域的業(yè)務(wù)工作。

最后，兆訊傳媒市場(chǎng)服務(wù)中心總經(jīng)理陳磊表示，新時(shí)代背景下，品牌與市場(chǎng)對(duì)數(shù)字戶外廣告的革新呈現(xiàn)滿腔熱情，兆訊作為行業(yè)先行者之一，必定積極響應(yīng)。兆訊上市后，除了裸眼3D技術(shù)外，將會(huì)進(jìn)一步深化大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體價(jià)值挖掘，并積極探索新領(lǐng)域營(yíng)銷。未來，將搭載AR、VR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，結(jié)合3D成像及計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)等，為消費(fèi)者打造“全身心”的沉浸式互動(dòng)場(chǎng)景，豐富用戶多感觀體驗(yàn)，激發(fā)UGC內(nèi)容產(chǎn)生和自發(fā)分享，利用圈層勢(shì)能，為品牌打造更豐富多元的營(yíng)銷熱點(diǎn)，賦能品牌價(jià)值提升。