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近兩年新冠疫情席卷全球，TV、平板、筆記本以及顯示器等宅經濟產品受疫情影響需求大幅增加。但隨著疫情常態化，居家辦公需求刺激點消退，整體顯示器市場規模陷入萎縮狀況，品牌之間競爭狀況將進一步加劇。這將促使品牌需要積極開發和新的技術和產品來提升品牌價值和競爭力。目前隨著智能化的場景越來越豐富，視頻取代了文字成為主要交互內容，作為信息交互的窗口，顯示器的畫質升級亦成為產業鏈升級的重要方向。因此，我們可以發現品牌和面板廠這幾年都在力推改善畫質的技術，比如8K、HDR等。基于此，我們整理了目前幾大消費電子領域的OLED產品占比，相比于筆記本、平板以及TV應用領域，顯示器的OLED占比目前還不足0.1%，究其原因是目前OLED顯示器應用場景過窄，供需兩端玩家少以及價格高所致。
圖一：全球主要消費電子產品OLED技術占比
數據來源：DISCIEN
進入2022年我們看到了產業鏈發生了相應改變，這有望促成OLED顯示器在今年的大幅增長。
第一：應用場景的開拓+更多品牌玩家加入。過去品牌更多的將產品應用在醫療以及高端專顯領域，主要是利用OLED的百萬級別對比度以及能覆蓋色域更廣的優勢。但兩者客戶群體過窄都使OLED顯示器規模受到限制。而目前在全球電競熱潮推動下，對應的電競產品關注度以及規模提升都很明顯。而在電競用戶關注的響應速度以及畫質細節表現上，OLED相對于LCD有著比較大的優勢，這也是目前各品牌積極開拓的重要方向，我們從表一各品牌OLED產品發布狀況趨勢可以明顯看到品牌今年發布的OLED顯示器都是在高刷新率電競領域。
圖二：OLED顯示器產品應用領域
數據來源：DISCIEN整理
圖三：各品牌OLED產品發布狀況
數據來源：DISCIEN整理
第二：LGD/SDC加快產品放量節奏，從面板供應端推動OLED顯示器的發展。隨著大陸面板廠繼續開拓LCD新產能并積極將產能轉至IT領域之后，大陸面板廠MNT面板供應已超過50%，韓廠份額逐步被侵蝕。這使韓廠亦在考慮加快OLED顯示器產品的開發節奏。2022年之前OLED MNT面板廠主要供應商為JOLED，而進入2022年，SDC/LGD均加快了OLED顯示器面板開發腳步，在更多面板廠參與下，OLED在面板供應上有更多選擇。
圖四：OLED面板廠的產品規劃
數據來源：DISCIEN整理
第三：價格逐步親民化。對于新技術和產品，價格定位決定了客戶人群和體量大小。我們將LCD與OLED產品價格對比，隨著OLED產品價格的大幅下降，兩者之間的價格差由之前的10倍目前縮小到2倍以內。加上品牌端的宣傳，這將讓更多的消費者將OLED顯示器納入考慮范圍中。
圖五：OLED顯示器與LCD顯示器價格對比
數據來源：DISCIEN，單位：美金
在OLED顯示器產業鏈發生相應變化下，迪顯認為OLED顯示器出貨2022年有望躍升至10萬臺水平。
圖六：OLED顯示器出貨規模預測
數據來源：DISCIEN，單位：千臺
總結：疫情常態化下，MNT市場整機規模未來幾年將成微降趨勢。這將促使品牌之間競爭加劇。在消費者越來越注重體驗感的時代，OLED顯示器良好畫質表現以及快速響應時間或將成為下一個市場熱點。雖然目前OLED顯示器還面臨著成本高以及“燒屏”等問題，但隨著產業鏈更多玩家進入，OLED顯示器相應狀況預計將得到改善。加之目前OLED電視和OLED手機均有不錯的市占和客戶群體，OLED顯示器或可以成為品牌不錯增長點。
