|
||||
|
||||
隨著生活水平的變化與提高，人們的戶外活動增多，等車、堵車、等電梯的時候都能夠頻繁的接觸到各類戶外媒體。這也使得戶外廣告在近三年來一直維持84%左右的高到達率。
人群規模推動廣告主不斷加持戶外投放。在2017年的廣告主營銷趨勢調查中，被訪廣告主計劃將2017年營銷預算的17%用在戶外廣告，這一比例較2014年增加了9個百分點。
2017年前5個月，各類戶外媒體一直表現良好。5月份，傳統戶外廣告的單月增幅更是創下今年新高。
中小型企業的戶外花費占比更高
動量君研究發現，對戶外廣告的投放熱度，并不僅僅體現在那些大型企業的媒介策略中。更主要的是，占市場絕大多數的、營銷規模在50億以下的中小型以及微小型企業，對戶外廣告的投放占比均在20%左右。
中型企業是傳統戶外榜單的主力
通觀2017年1-4月的傳統戶外廣告花費情況可以發現，在前20排名中有十五家屬于營銷規模為中型的企業。而且在這些企業中，很多對傳統戶外廣告有一定的忠實度，連續4個月都傳統戶外投放廣告，例如蘇寧云商集團、中國移動通信集團公司等。
區域廠商積極嘗試傳統戶外廣告
對比2016年，2017年1月至4月的傳統戶外廣告投放名單中共新增2373家廠商。從新增廠商廣告花費Top20來看，區域性企業的數量較多。其中，教育、醫療美容、地產、旅游等行業投放傳統戶外廣告花費相對更多。
傳統戶外廣告新版本頻繁推出
從廣告制作上來說，傳統戶外廣告通常以海報、LED等形式展現，相比其他類型的媒介宣傳，更容易推出新版本廣告。CTR媒介智訊在廣告數據中發現，電商、快消品等行業品牌更愿意在傳統戶外投放主題鮮明、形式簡單的廣告來吸引消費者，不僅能進行品牌宣傳還能規模化推出最新的營銷活動。
從2017年1月到4月的廣告新版本中看到，蘇寧易購、京東商城、天貓、肯德基幾乎每個月都投放新版本傳統戶外廣告，且廣告花費均排在榜單前列。電商每個月都創造出的促銷主題更是撐起了傳統戶外廣告新版本的半邊天，例如蘇寧易購的“春節不打烊蘇寧送紅包”、天貓的“3.8女王節”、京東的“五一買家電放心上京東”等。
戶外新媒體更吸引中小型的新興企業
處于不同場所的戶外新媒體，有各自的人群特征。廣告主可以根據不同的目標人群，投放不同版本的廣告。
電梯電視和電梯海報更多的吸引電商、食品、旅游、汽車等快捷交易類的廣告主。影院視頻除了汽車品牌以外，手機軟件、化妝品的廣告投放也有所增加。交通類視頻媒體，吸引較多的是各類社交軟件、資訊類軟件。
場景化是戶外媒體的發展趨勢
我們每日輾轉于家、公司、超市、商場、影院等各個地點之時，會產生大量的即時需求，消費行為也隨之產生。而移動互聯網與智能手機，為隨時隨地出現的消費需求提供了解決方案。
場景與移動互聯網的結合，讓戶外媒體獲得了發展空間。戶外媒體通過技術體驗與情感連接，讓每一個場景都變成了戶外營銷的接觸點。CTR《2017年中國廣告主調查報告》顯示，有74.8%的被訪廣告主認同“依托技術增強戶外的體驗性和互動性成趨勢”。
于是，我們看到了動用場景內一切元素的立體化的戶外場景營銷，也看到了利用各種暗黑科技提升互動分享體驗的戶外場景營銷。相信很多人，都會成為某個戶外場景營銷的參與者。
我們也期待戶外媒體、戶外廣告創意、廣告主能夠合力開發更多、更有料的戶外營銷模式，讓戶外媒體打開戶外生活的新視界。
