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“2005年，湖南路出現(xiàn)第一塊LED廣告屏。雖然起步較晚，但最近幾年，LED廣告屏數(shù)量增加了不少。”市城管局市容景觀處處長馬良琪介紹，最新統(tǒng)計顯示，目前主城區(qū)LED廣告屏已超過40塊，大多分布在新街口、湖南路等商貿(mào)業(yè)發(fā)達(dá)的鬧市區(qū)。

從面積上看，南京LED廣告屏小的每塊100平方米左右，最大的達(dá)600平方米。從投資者背景看，40多塊屏被約30家廣告公司持有，其中大部分是南京中小規(guī)模的廣告公司，少部分是外地公司。

LED廣告屏投入不菲。記者獲悉，LED廣告屏成本主要包括3塊：一是安裝成本，根據(jù)目前的市場價格，每平方米成本約1.2—1.3萬元。100平方米大屏成本120—130萬元，500平方米大屏則要600多萬元；二是墻體租金，成本視區(qū)域不同差別較大。如新街口地區(qū)，目前每塊廣告屏租賃墻體費用每年起碼數(shù)十萬元；三是電費成本，以200平方米LED屏、每天亮燈10小時、每度電費0.9元計算，每年電費成本需65萬元左右。

戶外大牌廣告正處于洗牌期

盡管投資巨大，LED廣告屏數(shù)量仍迎來快速增長，除自身優(yōu)勢外，戶外大牌廣告處于洗牌期也是重要原因。

前年起，南京開始整治無序發(fā)展的戶外廣告大牌，重點包括樓頂廣告、繞城公路以內(nèi)高立柱廣告。經(jīng)過2年左右的清理，執(zhí)法部門拆除了近千塊樓頂廣告大牌，完成拆除目標(biāo)的80%左右。繞城公路以內(nèi)高立柱廣告大牌也只剩20多塊。根據(jù)今年的計劃，剩下的20%樓頂大牌及20多塊高立柱廣告牌也將拆除。

隨著去年清路治亂行動的開展，拆除廣告牌行動延伸到了高速公路以及主次干道。滬寧高速、機場高速兩側(cè)違規(guī)設(shè)置的高立柱廣告牌被陸續(xù)拆除，廣告牌密度有所降低，主次干道兩側(cè)無序設(shè)置的道旗、燈箱、燈桿廣告也被逐步清理。

“目前，南京主城區(qū)墻體大牌等各類廣告大牌還有5000多塊，我們的遠(yuǎn)景目標(biāo)是減量至500—600塊。”馬良琪說。

在傳統(tǒng)戶外廣告大牌數(shù)量急劇減少的背景下，LED廣告屏作為新型廣告載體，“錢景”被業(yè)界普遍看好，數(shù)量也因此快速增長。

不過，南京零距離國際廣告有限公司總執(zhí)行長范業(yè)龍?zhí)嵝褬I(yè)界，雖然LED廣告屏“錢景”不錯，但目前賺錢的公司并不多。“由于一次性投入巨大，一塊屏收回成本起碼需要3年，現(xiàn)在大部分公司還處于投入期。”他說，隨著LED廣告屏數(shù)量逐漸增多，部分企業(yè)打起了價格戰(zhàn)，利潤并不像看上去那么美。

記者采訪獲悉，目前，新街口地區(qū)400平方米LED屏廣告投放報價為：每天播放120次，每次15秒，播放一周大約2.5—5萬元左右。

隨著LED廣告屏數(shù)量逐漸增多，其帶來的設(shè)置不規(guī)范、光污染問題也不容忽視。

在最新的戶外廣告設(shè)置規(guī)范中，南京已為LED廣告屏立規(guī)矩。例如，將主城區(qū)分為3個區(qū)域：控制區(qū)、禁設(shè)區(qū)、展示區(qū)。控制區(qū)意為控制設(shè)置，盡量少設(shè)置戶外廣告牌；禁設(shè)區(qū)一律不得設(shè)置廣告牌，這部分區(qū)域占主城區(qū)的80%；展示區(qū)主要包括商業(yè)網(wǎng)點、商業(yè)區(qū)、窗口地區(qū)，可適當(dāng)設(shè)置以展示都市形象。

在LED廣告屏設(shè)置上，除必須符合規(guī)劃外，廣告屏還須和建筑立面造型相適應(yīng)，不影響樓頂立面整體形象，不得影響周邊居民生活。

在不得影響周邊居民生活上，南京市城管局已針對部分企業(yè)提出明確要求：白天、夜晚播放亮度有所區(qū)分，亮度必須要能在肉眼可接受的范圍；播放節(jié)目須使用專用節(jié)目形式，不能使用電視臺節(jié)目形式，因為電視節(jié)目轉(zhuǎn)換速度過快，會帶來視覺污染。