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路過(guò)公交車站前的廣告牌時(shí)，你可能瞥一眼就匆匆離開(kāi)，但斯德哥爾摩的這張廣告展示牌想讓你停下來(lái)。

這塊廣告牌位于城市最繁忙的 Odengatan 廣場(chǎng)附近，廣告牌上安裝了煙味探測(cè)器，正常情況下屏幕就是一個(gè)普通模特，但只要有人在附近吸煙，廣告牌里的模特就會(huì)開(kāi)始猛咳嗽，臉部顯示出難受的表情，隨后你會(huì)看到一系列能幫助你戒煙的藥品，寫著 “新年，新決心”。

這是瑞典的藥房連鎖店 Apotek Hjartat （“藥店心臟”）委托廣告公司 Akestam Holst 為其戒煙產(chǎn)品制作的創(chuàng)意營(yíng)銷，“我們做這個(gè)創(chuàng)意的目的是希望這一話題引起人們的注意，我們把人們?cè)趶V告牌前的反應(yīng)記錄下來(lái)，鼓勵(lì)人們過(guò)一個(gè)健康的生活方式，” 藥店的市場(chǎng)經(jīng)理 Fredrik Kullberg 說(shuō)，“目前看來(lái)我們收到的反饋都很正面”。

廣告選擇在去年年底推出也是事先策劃好的，“大家的新年愿望里最常見(jiàn)的就是戒煙了，所以我們?cè)谶@個(gè)時(shí)候推出是希望能真正幫到大家”， 藥店的發(fā)言人 Ida Persson 說(shuō)。根據(jù)世界衛(wèi)生組織的數(shù)據(jù)， 超過(guò) 15 歲的瑞典人中有 20% 都吸煙，而全世界每年有六百萬(wàn)人死于吸煙。

雖然現(xiàn)在來(lái)評(píng)判這則廣告是否真的對(duì)人產(chǎn)生警醒，或者到底能為藥店帶來(lái)多少收益，還為時(shí)太早，但“從成本效益上說(shuō)，這是我做過(guò)的最成功的一個(gè)廣告了”， Kullberg 說(shuō)，這次總的花費(fèi)是 3 萬(wàn)歐元，包括了廣告本身的費(fèi)用以及在斯德哥爾摩最繁忙的街上播放的費(fèi)用。

Kullberg 說(shuō)記錄下來(lái)人們?cè)趶V告牌前反應(yīng)的視頻也已經(jīng)在網(wǎng)上瘋傳了，視頻在藥店的 Facebook 和 Youtube 上播放了超過(guò) 60 萬(wàn)次。視頻里有路過(guò)的人受到了驚嚇，有人停在廣告牌面前大笑，不過(guò) Youtube 上人們對(duì)這則視頻的評(píng)論倒是褒貶不一，有人認(rèn)為廣告很“天才”，很“創(chuàng)新”，但也有人這廣告“讓我覺(jué)得自己是個(gè)壞人”，“我在室內(nèi)不能抽煙，我現(xiàn)在在室外也不能抽煙了是吧？” …

此前這個(gè)廣告公司 Akestam Holst 也做過(guò)類似的推廣，他們?cè)诘罔F站內(nèi)的廣告牌上為一個(gè)新的洗發(fā)水系列做廣告，每當(dāng)?shù)罔F到站時(shí)，展示牌上模特的秀發(fā)就會(huì)隨著風(fēng)吹的方向飄起來(lái)。