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     一直以來(lái)，海外市場(chǎng)就是我國(guó)LED屏企的“戰(zhàn)略要地”。特別是在當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已呈現(xiàn)“僧多肉少”的情形下，中國(guó)led顯示屏企業(yè)更是迫切地需要“走出去”，尋找新興市場(chǎng)。近年來(lái)，中國(guó)LED 顯示屏行業(yè)發(fā)展速度十分迅猛，隨著全球經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，led顯示屏產(chǎn)業(yè)在海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)十分強(qiáng)勁。

     相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示：2016年全球led顯示屏的市場(chǎng)規(guī)模為160億美元，預(yù)計(jì)在2020年，全球LED顯示的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到310億美元，海外市場(chǎng)空間巨大。尤其是小間距LED產(chǎn)品——至2020年小間距LED市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到46.5億元。而小間距技術(shù)在國(guó)際市場(chǎng)的日益火爆，也讓中國(guó)led顯示屏市場(chǎng)搶先占據(jù)了極佳的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

    機(jī)遇

    2016年國(guó)內(nèi)多家屏企加碼海外市場(chǎng)。它們或通過跨國(guó)并購(gòu)、海外設(shè)廠或是工程承包等多種方式成功的“走出去”，業(yè)內(nèi)更是不乏有成功加碼“外貿(mào)”的屏企，它們不僅實(shí)現(xiàn)了借力國(guó)際市場(chǎng)渠道、國(guó)際大廠現(xiàn)有品牌價(jià)值、核心專利技術(shù)，規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛等風(fēng)險(xiǎn)，更重要是提升自己企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

    從2016年各上市屏企發(fā)布的前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告中也可以看到，2016年前三季度海外市場(chǎng)在LED屏企收入中占據(jù)較為重要的地位，特別是近年來(lái)，針對(duì)海外市場(chǎng)的體育屏及小間距LED屏業(yè)績(jī)顯著。尤其是2016年是一個(gè)體育賽事年，巴西奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯足球賽等國(guó)際性體育賽事的舉行，刺激了2016年led顯示屏的市場(chǎng)需求。

   再加之近來(lái)人民幣不斷貶值，刺激出口業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，以及近來(lái)我們國(guó)家正大舉實(shí)施“一帶一路”等有利于出口的政策，也讓很多國(guó)內(nèi)屏企搭上了“順風(fēng)車”，成功打開“一帶一路”沿途國(guó)家的led顯示屏市場(chǎng)。同時(shí)經(jīng)過前幾年的價(jià)格戰(zhàn)和行業(yè)洗牌，在原材料漲價(jià)等多種原因刺激之下，中國(guó)led顯示屏行業(yè)正在開啟產(chǎn)品品質(zhì)與品牌回歸之路，這是目前中國(guó)屏企“走出去”的優(yōu)勢(shì)所在。

   挑戰(zhàn)

   這幾年中國(guó)led顯示屏顯示技術(shù)發(fā)展迅速，尤其是封裝以及小間距技術(shù)的不斷突破，然而應(yīng)該認(rèn)識(shí)的現(xiàn)實(shí)是，當(dāng)前中國(guó)led顯示屏行業(yè)的產(chǎn)能還不足以支撐國(guó)際市場(chǎng)的巨大需求，數(shù)據(jù)顯示：2016年小間距戶內(nèi)外LED的總需求為1413億顆，而目前小間距LED的產(chǎn)能在700億顆左右，未來(lái)仍將保持較大的供需缺口。

   嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化是阻礙中國(guó)屏企發(fā)展海外市場(chǎng)的一大難關(guān)，我們可以很明顯的看到今年成功加碼海外市場(chǎng)的彩易達(dá)，就是憑借轉(zhuǎn)作“特色”小間距工程取勝，細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域和產(chǎn)品也是避免同質(zhì)化的一大出路。同時(shí)團(tuán)隊(duì)建設(shè)也是成功開拓海外市場(chǎng)的一大重要因素。

   此外，貿(mào)易壁壘也是近年另一大出口關(guān)卡，近來(lái)隨著led顯示屏企業(yè)極力開拓的外貿(mào)市場(chǎng)，特普朗當(dāng)選后也傳出了要提高中國(guó)和墨西的進(jìn)口關(guān)稅等消息。眾所周知，中國(guó)led顯示屏貿(mào)易出口的主要對(duì)象是歐美，如果一旦這個(gè)“壁壘”成立了，中國(guó)led顯示屏制造業(yè)貿(mào)易出口必將遭受打擊。

    展望：2016年中國(guó)led顯示屏產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告顯示：當(dāng)前在國(guó)際led顯示屏市場(chǎng)，中國(guó)廠家正處于主導(dǎo)地位，中國(guó)企業(yè)基本上已經(jīng)接管了國(guó)際led顯示屏的生產(chǎn)和供應(yīng)，這也預(yù)示著接下來(lái)的2017年，海外市場(chǎng)仍然是國(guó)內(nèi)led顯示屏產(chǎn)業(yè)的“藍(lán)海”市場(chǎng)。但是這并不代表中國(guó)led顯示屏產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占領(lǐng)了全球led顯示屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)，在海外市場(chǎng)，應(yīng)用融合、銷售模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、后期服務(wù)等對(duì)很多屏企來(lái)說處處都是新機(jī)遇，也都是新挑戰(zhàn)。

（來(lái)源：齊普光電）