閃動(dòng)大廣告是品位象征還是光污染 如何不擾民
編輯：藍(lán)天 [ 2009-7-14 16:33:38 ] 文章來源：LED大屏網(wǎng)
日前，省委常委、市委書記朱小丹毫不留情地給廣州城市管理挑刺，直指廣告招牌雜亂已成視覺污染。而記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，就在短短半年時(shí)間，廣州的商業(yè)樓宇上冒出了20多塊廣告（以下簡稱“大屏幕廣告”）。有業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，廣州已建和在建的大屏幕廣告總數(shù)已達(dá)七八十塊。那么，這批戶外閃動(dòng)廣告到底是提升了城市品位還是擾民？從中又能折射出廣州商業(yè)發(fā)展有怎樣的變遷？
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有人說好看，有人說刺眼
廣州的大屏幕廣告多扎堆于商業(yè)旺地，沿著天河路，記者發(fā)現(xiàn)大屏幕廣告的身影比比皆是。右手邊有廣百中怡店、正佳廣場、頤高數(shù)碼，左手邊是天河體育中心，都有閃動(dòng)廣告在變幻著眩目的光與影；在天河北路上，也有中石化大廈、天河倉以及正對(duì)天河北路口的新達(dá)城廣場上的大屏幕在閃耀。
在正佳廣場，記者在大屏幕廣告下駐足十分鐘，發(fā)現(xiàn)來來往往如過江之鯽的人們很少抬頭看它。屏幕上的廣告內(nèi)容不多，相同幾個(gè)廣告循環(huán)往復(fù)地播放著，有些是公益性的，有些則是某廣告公司的自我宣傳片。反而很多開車的人士在等紅燈時(shí)，專注地觀看著大屏幕上的播出內(nèi)容。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市民對(duì)于大屏幕廣告出現(xiàn)兩種截然不同的態(tài)度。經(jīng)常開車的羅先生認(rèn)為，戶外閃動(dòng)廣告的出現(xiàn)，為城市生活增添了豐富的色彩。與霓虹燈相比，它的色彩多樣；與靜態(tài)廣告牌相比，它的內(nèi)容是動(dòng)感的。它傳播聲光畫面的活信息，具有不可多得的優(yōu)勢。
然而，市民盧先生就持反對(duì)意見。他說每當(dāng)開車經(jīng)過某個(gè)路段的大屏幕時(shí)，總感覺很刺眼，屏幕跳動(dòng)的畫面好像是對(duì)面車輛閃大燈。盧先生說，就算不看大屏幕，也能感覺到光線強(qiáng)弱的變化，影響開車者的視線。
陳醫(yī)生告訴記者，眼睛在遇到強(qiáng)光刺激時(shí)，瞳孔快速縮小，刺激視網(wǎng)膜，造成眼睛不適，有時(shí)還會(huì)有重影感覺。“別看很快會(huì)恢復(fù)，但交通事故的發(fā)生可能就在零點(diǎn)零幾秒的時(shí)間”。
大屏幕廣告，如何不擾民
面對(duì)大屏幕廣告對(duì)于市民視覺的強(qiáng)烈刺激，政府應(yīng)該如何控制？大屏幕廣告如何能做到既提升城市品位又不擾民呢？
中山大學(xué)公共關(guān)系專家林景新認(rèn)為，戶外廣告主要有兩個(gè)功能：一是傳播商業(yè)信息，二是反映城市精神面貌。要使戶外廣告不擾民，應(yīng)該盡快出臺(tái)相應(yīng)的管理?xiàng)l例，對(duì)于廣告的內(nèi)容有所規(guī)定，必須與城市的精神文明相吻合。
而在光污染方面，交通部門表示，如果有市民提出投訴，工作人員會(huì)到現(xiàn)場察看；確實(shí)妨礙交通的，會(huì)要求調(diào)整光線強(qiáng)度。但對(duì)于大屏幕廣告是否存在光污染問題，國內(nèi)沒有定論。交警部門表示，如果有需要，就對(duì)屏幕的亮度作調(diào)整，不讓它影響市民的生活。
廣州大屏幕廣告算多嗎？
大屏幕廣告的蓬勃發(fā)展不僅是廣州的特例，在北京、上海、深圳等地同樣出現(xiàn)了爭相攀比的局面，其數(shù)量甚至是廣州的幾倍。號(hào)稱“天下第一屏”、“摩根巨屏”、“華廈第一屏”在北京等地相繼落成。近日，由康佳LED建設(shè)的國內(nèi)面積最大的戶外LED異形屏落戶成都，該屏面積350平方米，約9層樓高，足有4個(gè)羽毛球場大。
有數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)每年保持了15%左右的增長速度，市場份額逐漸擴(kuò)大。據(jù)賽迪顧問市場調(diào)查資料顯示，預(yù)計(jì)2009年業(yè)的國內(nèi)市場規(guī)模將達(dá)近100億元。
但是，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為大屏幕廣告在廣州的發(fā)展并未如預(yù)期樂觀，接下來或會(huì)進(jìn)入一個(gè)緩慢發(fā)展期。原因自然是受金融危機(jī)影響，經(jīng)營成本不斷攀升。很多知名企業(yè)紛紛縮減了廣告費(fèi)用。
其實(shí)，半年前，廣州的大屏幕廣告才開始風(fēng)起云涌。據(jù)廣州一家經(jīng)營大屏幕的廣告公司負(fù)責(zé)人透露，去年年底至今，廣州大屏幕廣告新增了二三十塊，已建和在建的大屏幕廣告總數(shù)已躍升至七八十塊。前段時(shí)間正佳廣場的大屏幕廣告拍賣成交價(jià)高達(dá)5000萬元。
日月傳播公司總裁潘少樺告訴記者，目前大屏幕的廣告主其實(shí)并不多，整個(gè)市場處于初期培育期，有待進(jìn)一步精耕細(xì)作加以扶持。對(duì)于戶外大屏幕來說，所處位置的人流量固然重要，但是其傳播效果的有效性，更是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。做好了，它是傳播信息的新貴；做得不好，它可能就是鬧市中被人遺忘的黃花。
據(jù)廣告業(yè)內(nèi)人士透露，與傳統(tǒng)戶外廣告相比，LED廣告屏的盈利能力是前者的三到五倍。一塊屏幕如果滿打滿算，一年掙三五百萬不成問題。然而，目前在廣州競爭大屏幕廣告市場的弄潮兒多是背負(fù)了資金的壓力。·孫晶 黃亮·
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